评价电视节目好坏不再唯收视率马首是瞻

　　自2011年7月1日起，央视试行全新的节目评价体系，到2012年1月1日，广电总局正式实行《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，收视率已经不是评价节目的唯一标准。今后的电视行业之中，将会产生更加科学的评价标准。

　　电视剧好不好看,电视节目受不受欢迎,电视台牛不牛,很长一段时间里,收视率是唯一的评判标准。如今,“收视率”这条硬杠杠,已经接近终点。

　　广电总局此前下发的《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》,明确要求从2012年1月1日起,“各广播电视播出机构要坚持把社会效益放在首位,坚持社会效益和经济效益的有机统一,重视社会公众对节目、频道的评判和监督,建立科学客观公正的节目综合评价体系。不得搞节目收视率排名,不得单纯以收视率搞末尾淘汰制,不得单纯以收视率排名衡量播出机构和电视节目的优劣,坚决扭转唯收视率的倾向。”

　　这是迄今为止,最高政府主管部门对“收视率”问题最明确,也是最具针对性的指令,从管理层面彻底否定了“唯收视率论”。

　　在唯收视率的指挥棒下,各电视台和电视内容提供商形成了急功近利的心态。为了提高收视率,吸引眼球,一些电视台用媚俗、煽情、恶搞等手段吸引观众,致使节目过度娱乐化,传递了消极的价值观和生活态度,污染了群众的精神生活。

　　除了过度娱乐化,唯收视率也导致了电视内容的高度同质化。例如,2011年下半年,自《步步惊心》热播之后,《倾世皇妃》、《后宫》、《武则天秘史》等宫廷剧充斥荧屏,题材类似、情节雷同,其中不乏低俗台词、涉黄镜头,以至于不少观众和业内人士发出了“扫‘皇’打‘妃’”的呼声。

　　打破以收视率作为唯一标准的现状势在必行。事实上,业界已打开冰山的一角。从2011年7月1日起,央视就开始试行“中央电视台栏目综合评价体系优化方案暨年度品牌栏目评选办法”,终结了实施6年之久的以收视率作为唯一硬性指标的末位淘汰制,将原来的收视率指标转换为新评价体系下的其中一项重要指标――“传播力”,主要用来考核栏目的市场效果,权重占到50%;此外,各个栏目的淘汰、置换也由频道自主决定。作为国家级电视台,央视的先行先试具有示范和导向意义,此举打破了电视台长期以来对收视率的迷信。

　　今后，业界还将不断进行深入研究，通过对国内电视市场的现状的分析，发展出一套更加客观严谨而科学的节目评价标准，不再唯收视率马首是瞻。