美国2012年下半年杂志报刊亭销售量出现剧烈下滑

    摘要：2012年2月8日，传媒行业杂志《媒体生活》网站发布一项报道，具有重要考察意义的2011下半年单本杂志销售量出现剧烈下滑。

　　2012年2月8日，传媒行业杂志《媒体生活》网站发布一项报道，具有重要考察意义的2011下半年单本杂志销售量出现剧烈下滑。美国发行量审计局(ABC)公布的数据指出，2011年12月31日为限的2011年下半年报刊亭销售量，出现了9.96%的大幅度下滑。

　　据悉，销量由截止2010年12月31日六个月的32,118,948，下滑至2011年同期的28,919,153；这一数据基于408种杂志的销量。

　　杂志报刊亭销量呈现上涨的那种现象已过去很多年了。截止去年六月的六个月中，销量下降了9.15%；同时在之前的六个月中，下降了7.27%。

　　如此的下滑肯定不会使行业感到惊奇。杂志在这一段时间一直都很受伤，同时广告页面在2011年也有所下降。发行商开始推进新的分发方式，尤其在去年平板电脑销量剧增后，大家纷纷大力推进在平板电脑上的应用程序。

　　同时，人们近年来也一直在削减杂志之类的额外花费；不管是在经济衰退时，还是在它之后。持续的高失业率减少了人们的冲动消费资金，比如在超市结账处随手购买一份名人八卦小报这类行为。

　　发行审计局的报告称，总的付费订阅量上涨了0.72%；从260,594,951上涨到262,471,812。订阅量在很大程度上代表了总的杂志销售量，总付费和已证实发行量仅下降了1%，从305,528,645下降到302,454,697。

　　事实上，严重依赖于报刊亭销量的名人杂志，在最近的评核期间受到了沉重的打击。每一家杂志都发现，其报刊亭销量有所下滑，下降了27.5%。每一种杂志的领导层都称，销量还会有12%的下降。

　　同时，个人理财杂志在报刊亭的销量也深受打击；有四种都呈下降趋势，另有三种的下降速度达到两位百分数。

　　除此之外，女性杂志也出现了下滑；其中《O》杂志下降的幅度最多，在奥普拉-温弗瑞的专栏节目完结之后，该杂志在报刊亭的销量仅在几个月中就下降了32%。