百事公司一方面全球裁员 一方面增加广告投入

　　2012年2月9日晚间，百事公司声明将作出将在全球范围内裁减8700名员工的决定。不过与员工大幅度裁减形成鲜明对比的是，百事大幅度提升了广告方面的投入。

　　同日，百事亦宣布了2011财年第四季净利润，从去年同期的13.6亿美元，增长至14.1亿美元，同比增长3.7%。2011年全年总营收达665.04亿美元，较2010年578.38亿美元上涨15%。营业利润为96.33亿美元，上涨16%。去年以来，原材料价格大幅上涨，百事公司也受到了巨大的影响，包括食糖、保证材料、运输成本等方面均涨幅明显。尽管百事与其他食品公司一样提价转嫁了一部分成本，但在国际经济形势仍不明朗的背景下，消费者仍然相对谨慎。由此，百事表示不得不采取削减成本的措施应对。

　　一方面宣布裁员削减成本，另一方面，百事却表示，将在广告宣传和市场营销方面继续增加投资，预计2012年其增加的营销投入达到5至6亿美元，主要集中在北美市场领域，欲与老对头可口可乐一决高下。此外，还将增加1亿美元用于货架、陈列和冷却设备等基础设施。

　　百事公司多年的宿敌可口可乐公司也不甘寂寞，2月7日就早早声明，未来四年之中内将节省4亿美元的运营成本，并将之全部投入到广告营销，在市场上增加营销的力度。