植入式广告从春晚的舞台上消失之后，并没有甘于寂寞，而是变换了新面孔出现在人们的生活当中，并且成为趋势。
最近，一位网友在一家社区论坛上发帖子称，河南虞城县实验小学在今年寒假前发的学生奖状和成绩单背面印有两家英语培训机构的广告。此举引来人们的围观和辩论，这一新形式的植入广告不仅让人耳目一新，也让人心里一惊。 奖状上印广告 有人骂有人赞 放寒假前，宣布期末考试成绩、进行表彰大会，这样的程序在中国的每一所中小学都如同精密仪器的一环，必不可少。然而，虞城县实验小学这一年的成绩单和奖状却与以往有些不同，因为这上面印上了当地两家英语培训机构的广告。 这样的举动引来了学生家长的不满，面对着孩子一个学期的荣誉和成绩，却出现了碍眼的广告，自然让人很难接受。不过人们难以接受的远不止这些，一些人在得知这样的消息之后，认为这样的举动商业气息太过浓重，对正在认知的孩子容易产生误导。也有人认为，这样的举动未尝不是一种新的尝试，可以在很大程度上节约学校经费。 姑且抛开对孩子的影响不谈，单从植入广告的角度去看，虞城县的这两家英语培训机构已经获得了成功。辽宁大学广告系副教授魏宝涛认为，这两家商业培训机构的植入广告从植入手法上看虽然显得十分生硬，让很多人感到不舒服，但是从传播效果上看，却达到了比预期更好的效果。 显然，无论是虞城县实验小学还是这两家英语培训机构，在做出这样的举动之前，一定未曾想到此事最终会在全国引起如此大的波澜，但最终的结果却是这两家英语培训机构与虞城县实验小学一同成为全国舆论的焦点。魏宝涛认为，这样的结果从广告传播的角度去看，是十分成功的，毕竟一个最初只打算在一个县城学校进行宣传的广告变成了在全国传播的广告，即便很多外地人不会成为这两所培训机构的消费者，但是在全国都形成了一定的影响力，这是商家投放广告所希望看到的。 魏宝涛副教授认为，尽管传播效果很好，但是从最终引起的争论来说，这种广告投放对于两家英语培训机构却没有产生积极的影响，人们关注的并不是这两家培训机构是否拥有雄厚的师资，是否能够培育好下一代，人们更关心的是这样的广告投放方式是否会对孩子造成积极的影响。因此，从最终产生的效果来看，广告投放者虽然达到了传播的效果，但是所起到的正面宣传效果却并不理想。 在魏宝涛看来，现在中国整体的广告行业都面临着这样的一种十分窘迫的情况，广告投放商在乎的往往是传播效果，而在广告产生的影响上则较为轻视。正是这样的简单诉求，让中国的广告行业充斥了太多的“低级趣味”，各种靠着循环轰炸、反复重播来夺人眼球的广告作品比比皆是。魏宝涛坦言，这样的广告其实广告人也并不喜欢，但是面对着客户的要求和催促，自然也是无可奈何，只能顺着客户的要求去做。 将广告植入剧情中 有时也会有惊喜 2011年年底，中国广电总局的一纸限广令出台，让很多的媒体和广告投放商都受到了不同程度的冲击，如何换一种方式来进行广告宣传成了商家和媒体需要思考的问题。年初时，插播广告不见了，但是人们却惊奇的发现剧集之间的广告时间也逐渐变长，这便是广告投放的一种新方式。 事实上，植入广告很有可能成为一条可行而且很有发展空间的广告投放方式。在魏宝涛看来，植入广告应当把握一个基本原则便是尽可能的没有痕迹，与影视剧或者电视节目能够完美的融合在一起，这样才能在保证不破坏剧情的情况之下达到宣传效果。然而，这仅仅是理想中的完美方案，现实生活中人们看到的植入广告往往还是十分生硬的，这也让很多观众、读者对此心生反感。虽然起到了传播的目的，但是真正的宣传效果却并不一定理想。 值得一提的是，赵本山及其弟子所拍摄的“乡村爱情”系列电视剧却形成了一种非常有趣的现象。在魏宝涛看来，“乡村爱情”系列电视剧之中太多的植入广告从专业的角度上看显得太过生硬，但是奇怪的是很多电视观众对此却并不反感，甚至有时会将其中的一些植入广告当成笑料来看。这样的现象是其他的影视剧或者电视节目中不曾出现的。 对于这种奇怪的现象，魏宝涛认为要归功于赵本山的个人魅力，“小品王”经过多年的演绎生涯打磨，在中国拥有了足够大的影响力，尤其是当龙年春晚没有了赵本山之后，广大的“本山粉丝团”自然会怀念这个每年都为大家带来欢乐的人，而看不到小品，收看一下他主持拍摄的乡村爱情系列第五部也自然成了很多人的共同选择。带着这样一种颇有怀念意味的心情去观看电视剧，自然对其中的一些植入广告有了一定的容忍度。因此，就当人们对植入广告口诛笔伐的同时，却对乡村爱情中的植入广告网开一面。 魏宝涛认为，“乡村爱情”系列电视剧的植入广告已经成为一种独特的现象，而这种现象同时也是不能复制的，因为中国只有一个赵本山，所以从更长远的角度来看，这种形式虽然现在可行，但并不利于中国广告业的发展，甚至在某种程度上会影响中国影视剧和电视节目的发展。魏宝涛依然希望中国的植入广告能够在不影响剧情的情况之下，“悄悄地”藏于其中，这才能达到完美的效果。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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