广电总局撬动另一个市场新蓝海

　　目前，OTT在国外已经风起云涌，然而，中国式OTT视频商业服务基本上还处于冰封状态。智能终端时代不期而至，一场来自渠道和终端的电视革命正在发生，视频行业产业链蕴藏着巨大的发展新机遇。电视机全面走向智能化，OTT功能成为标配，中国OTT视频服务行业潜流涌动。DVBCN小编沿着OTT的潮流，从政策走向、应用模式、市场前景等方面来探讨一下中国式OTT将何去何从。

　　政策开放，中国式OTT迎来破冰之旅

　　广电总局于去10月底出台了互联网电视的监管政策181号文件，该政策从整个在线视频行业中切割出“中国特色的互联网电视”，这个概念的含义比“在线视频”要小得多，接近原本意义上的OTTTV概念，所指的互联网电视仅限于电视机屏幕，电脑屏幕、手机屏幕、PAD屏幕不包括在内。

　　181文件出台后，中国式OTT合法化，但经营权仅限7家：中国网络电视台、百视通、杭州华数、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台和中央人民广播电台。181文件促进了新媒体和互联网电视机顶盒等电子消费品的紧密结合，为互联网电视机顶盒盒产业发展又提供新引擎。得到政策扶持后，无论是平台运营服务还是终端厂商都可以大展拳脚，获得高速发展。

　　政策开放过后，牌照商与第三方公司合作已经是大势所趋，例如，PPTV网络电视与华数数字电视传媒集团在CES2012上召开联合战略发布会，宣布双方将在新媒体业务开发及应用领域结成全面战略合作关系，共同开拓中国互联网电视一体机及机顶盒市场。

　　两种应用模式，中国式OTT如何抉择

　　目前，OTT拥有两种应用模式，一种是苹果推的应用模式，是采用客户机服务器模式，客户端软件装在终端上，所有应用是运行在终端上，工作的是客户机/服务器模式，不通过浏览器。另外一种是Web应用，这种页面应用的好处是用统一的浏览器发展应用，对各种操作系统，各种终端都适用。应用软件运行在Web上，这种以Web为中心的模式又回到了互联网，大家一律平等竞争的时代，防止垄断。

　　中国式OTT应该选用何种模式呢?这个问题还有待探讨，我们在做OTT的时候，要清楚的知道未来是什么?以后的发展走什么路?还要看用户的喜好，必须从本质上认清这些事情的变化。从目前来看，中国的OTT将与AppleTV同路，2006年，苹果推出的AppleTV即是互联网电视机顶盒(OTT)，苹果应用以用户为中心，应用程序运营在终端上，云上内容同步送到用户各种终端上采用iOS4的AppleTV可以访问YouTube和Netflix看电影。在181文件扶正互联网电视机顶盒后，1月5日，百视通与联想合作推出了“扶正”后的首款机顶盒A30。不再是有线电视时代的简单转接件，而是内嵌百视通客户端，有电视剧同步热播的家庭影院，还集成了云游戏、卡拉OK等应用。

　　OTT，撬动市场新蓝海

　　据DigitalTVResearch2011年10月出炉研究报告预测，中国互联网电视收入将从2010年的5000万美元增长到2016年的13.8亿美元，收入增长27倍，互联网电视用户数也将过亿。数据表明，电视终端以其占据客厅和卧室的家庭娱乐核心地位，正成为行业发展新的蓝海。

　　目前发达国家平均一个家庭里面就有接近10台通过终端能够进行消费的视频设备。在我国一些发达城市家庭，智能手机、平板电脑、小便携设备加起来都有5-6台。以后会有越来越多各类型的消费终端进入到我们的生活中。因此，占领OTT领域对广电来说非常重要。

　　那么，广电应如何占领OTT领域呢，这个可以学习美国的经验。美国研究机构MRG在一份研究报告中提出了新的“HOTT(HybridOTT)”和直播电视混合提供服务的方案，该方案采用新的ABR解码技术，增加了整合的OTTEPG，解决了QOS和安全的问题。而之前的混合机顶盒由于没有利用ABR，无法保证安全和QOS，在实际业务部署中难以利用，而且新的方案在成本上更为低廉。因此，广电应积极主动借鉴国外经验，及时在OTT市场布局，这样才能在OTT领域分一杯羹。