移动广告平台AdMob宣布取消最低竞价

　　谷歌旗下的移动广告平台AdMob宣布取消最低竞价和目标费用，向更为传统的拍卖模式转型。AdMob成为近期第二家大幅下调或取消最低竞价的移动广告平台。Tapjoy上个月末宣布将最低竞价下调至10美分。

　　从本周开始，AdMob的经营模式将与AdWords更加类似，广告商要根据竞价以及广告质量应赢得广告费。AdMob表示向广告商收取的价格不会超过广告商的竞价。

　　AdMob产品经理Chrix Finne表示：“这使得CPC的广告商通过正常的供需关系来竞争广告位。广告商将从更高效的定价方式中收益，而对于通过竞价获得的广告位，点击的费用更低。高质量的广告获胜的几率更高。”

　　可以从几个角度解读AdMob的转变。AdMob的业务走向成熟，广告客户更加饱和之时，最低竞价或许已经不是必要的要求。

　　另外一种解读是，与最低竞价更高的竞争对手相比，该举措可以让AdMob拥有更多优势。取消最低竞价能降低门槛，或让更多的广告商参与进来。

　　目前，苹果iAd的最低广告价格约为2.5万美元，远低于最初制定的100万美元，当时苹果希望将iAd定位于高端移动广告平台。