广告支出比例与品牌体验比例

　　.在中国，电视媒体占据了39%的广告份额，获得了37%的品牌经验份额，相比全球29%的电视品牌经验份额高出许多。因此，电视媒体在中国仍然是投资回报率较高的媒体。此外，户外媒体和电台媒体在中国向消费者传递的品牌经验份额也和其广告份额大致相当，其投资回报率也较好。

　　报纸媒体目前占据了中国广告份额的24%，但只向消费者传递了11%的品牌经验份额，其投资回报率明显较低。

　　杂志媒体和电影院媒体在中国向消费者传递的品牌经验均明显高于其所占据的广告份额，值得广告主进一步加大投资。

　　有趣的是网络媒体。在中国，2009年网络媒体占据了16%的广告份额，已经超过全球13%的平均水平，但是网络媒体向中国消费者传递的品牌经验份额仅为19%，低于全球22%的水平。这意味着：在中国，虽然网络媒体的投资回报率高于电视、报纸等其他媒体，但和全球网络投资回报率相比，中国的网络媒体效率还有待提高。从全球来看，50%以上的网络广告费是在网络搜索广告上，而在中国，这一比例低于30%。中国50%以上的网络广告花费是在网络显示广告上，而网络搜索广告对于消费者购买决策的影响力要明显大于单纯的网络显示广告。因此，可以预期，中国网络媒体的投资也逐渐从网络显示广告转移到网络搜索广告。