网络广告地位渐日益突出 网络品牌炙手可热

　　其实品牌作为一个简单标志，可以敏感显示谁更适应未来，谁不适应未来。只要看看同一行业、同一企业网络品牌与线下品牌的位次关系，就可看出它是网络时代的潜在赢家还是输家。

　　随着中国互联网与实体经济之间的相互融合度不断加深，在整个广告业中，网络广告的地位日益突出，而网络品牌在全部企业品牌中的地位也日益“炙手可热”。在此背景下，为了推动网络品牌在中国企业中的建立，为了在互联网世界中推行“走出去和引进来”战略，《互联网周刊》推出《2011年度网络品牌百强榜单》。

　　《2011年度网络品牌百强榜单》同时包括了海外(57个)与境内(43个)企业的网络品牌。为了对比，我们选择了线下品牌排名，观察不同企业和行业的表现。海外线下品牌，选择的是《商业周刊》Interbrand - Best Global Brands 2011 - Top 100 brands的前57名作为参照;境内线下品牌，选用世界品牌实验室(World Brand Lab)的"2010中国品牌500强"(The 7th China''''''''S 500 Most Valuable Brands)的前43名作为参照。

　　2011年度网络品牌百强评价结果显示，不同企业在网络品牌上表现不同。一些线下品牌的佼佼者，在网络品牌中不见了踪影，这是它们即将成为网络时代潜在输家的预兆;而一些线下品牌排名中跑在后面的企业，却出现在网络品牌的前列，预示它们可能成为网络时代的潜在赢家。

　　同时还发现，不同行业在网络品牌上表现不同。一些行业涌现出大量一流网络品牌，而另一些行业由于对网络品牌不够重视，优秀网络品牌很少甚至没有。

　　对此，业界相关人士指出，网络营销时代早已来临，目前则是网络广告营销日趋丰富的阶段，除了原有的品牌展示广告、关键词广告，现在的社会化媒体营销等，进一步壮大了网络营销的力量。聚集人气的地方就有商机可供挖掘，中国作为全球重要的互联网市场和消费市场，网络营销对于任何一个企业而言都不容忽视，但是各方企业在网络营销上的能力和投入程度却很不平均。擅于运用网络营销的企业开辟出一个新的市场和消费群，不擅于网络营销的企业在网络上知名度甚少。而新生代和社会中坚力量的群体都是日日伴随互联网工作和生活，忽视网络营销，在某种程度上将断送企业未来。

　　而本报告的公布，则有助于加强企业对网络品牌发展现状和趋势的认知，探索在互联网上建立并推广品牌之道，使企业现实竞争力与网络品牌进行有机地相互推动，促进企业最终的发展。