百合网情感营销与电影《我愿意》植入品牌大PK

　　情人节，是个以“爱”的名义狂欢的日子。不论是鲜花、珠宝还是服饰、电商，都想借着情感消费的需求来吸引痴男怨女们的注意。仅仅是促销、广告已经不能满足品牌的需求，将自己推送到情人节约会最佳地点“电影院”则成为他们的最新选择。拿2月10日上映的情人节大片《我愿意I DO》来说，包括婚恋网站百合网、电商网站1号店、汽车品牌奥迪、婚戒典范IDO等在内的不同品牌在该片中均有植入，希望通过这种形式将企业的品牌心智投射到观影者心里。

　　广告戏码 印象深刻

　　在《我愿意I DO》观影的过程中，大家对于影片的植入广告印象十分深刻：首先是实名婚恋网的开创者百合网，《我愿意I DO》讲的是优质剩男剩女的故事，这与百合网非常契合。与大多数电影硬性植入不同，百合网此次植入对剧情推动起了很大作用。孙红雷扮演的杨年华和李冰冰扮演的唐微微是通过百合网认识的，薛佳凝则在电影中作为百合网红娘、李冰冰闺蜜出现。另外，百合网CEO田范江担任了影片出品人之一，副总裁慕岩也首次成为影片的总监制，并在影片中有镜头露出

　　电商网站1号店的植入也可谓费尽心思，既有新欢孙红雷展示居家宅男最爱——网购，也有旧爱段奕宏在1号店购买巧克力的情节，此外，还设定了李冰冰为1号店做营销方案的段落。不过，有京东商城与《男人帮》的合作在前，1号店的植入方式显得有些类似、创意欠缺。

　　作为主角身份的象征，奥迪的植入恰到好处，只不过部分镜头被网友认为“太像奥迪广告片”，使剧情显得有些拖沓;I DO的植入则可称为大手笔，不仅植入到了片名，连背景音乐也离不开“I DO”，只是如此大张旗鼓且强势的植入让观影者表示“压力很大”。

　　有网友对电影《我愿意I DO》中的植入广告营销做了点评：1.百合网主打剧情竞猜，众里寻他千百度，活跃度8分创意9分; 2.I DO主打情人节爱情心语，我在你面前，你不知道我爱你，活跃度7分创意8.5分;3. 1号店主打剩女解救题材，为伊消得人憔悴，活跃度7分创意8分;4、奥迪系列齐上阵，独上高楼望断天涯路，活跃度6分创意7分。

　　植入PK 百合胜出

　　植入不是对电影的入侵，好的植入会为电影作品增加光彩，而不是带来让观众反感的商业气息来破坏电影作品本身。百合网在电影《我愿意I DO》中的出色表现，与其营销理念不无关系。

　　此前有过在电视剧《李春天的春天》植入经验的百合网CEO田范江表示：“植入营销区别于广告的推销性质，以娱乐化的方式进入观众的视野和脑海，并且通过正面的、令人愉悦的以及用户有好感的明星关联，让消费者对品牌产生正面的联想，这种价值是其他形式很难取代的。”百合网在与电影《我愿意I DO》合作过程中，不仅向片方明确了自己的品牌诉求，还有专门的营销负责人与电影导演当面聊，深度沟通，以不伤害电影为前提，实现品牌价值最大化。

　　另外，与其他品牌不同，百合网所展现的不单单是产品和服务，还将一种婚恋态度、爱情理念融入其中。单身并不可怕，可怕的是丧失寻找爱情的信心和决心，《我愿意I DO》的上映给剩男剩女们注入了强心剂，百合网等婚恋网站也成为当下剩男剩女解决婚姻问题的重要渠道。虽然情人节已过，但正如歌中所唱：“如果爱对了人，情人节每天都过”。