动漫广告迎来黄金时代

　　动漫元素丰富广告形式

　　近年来无论是在传统媒体还是在新媒体领域动漫元素越来越多，尤其是在广告方面，各种动漫形象层出不穷。广告的目的就是为了公开而广泛地向公众传递信息，越能吸引受众越能达到广告的目的。随着社会娱乐化的发展，广告动漫化的趋势越来越明显。厦门大学新闻传播学院陈培爱教授，曾做过关于动漫广告播出情况的分析统计，以央视一套为例，工作日全天24小时不重复的广告总条数为129条，其中动漫广告条数为32条，所占比例为24.80%，在播出总时长上，动漫广告占所有广告总时长的21.96%。据相关研究表明，2008年电视动漫广告的经营额为100.3007亿元，2009年电视动漫广告的经营额为107.2381亿元，同比增长率为6.92%。同时伴随动漫广告内容和题材的不断变化，各式各样的动漫明星也在不断地诞生。

　　动漫敲开创意的大门

　　动漫卡通形象已经成为时下一种最时尚的广告元素。动漫广告不仅能兼顾广告传递信息的功能，同时其中的卡通形象也多是为人喜闻乐见的。以脑白金广告为例，早期的真人广告，反反复复地说着一句;“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”的台词，几乎每年脑白金广告都被评为十大恶俗广告之首。但同时，当我们今天再打开电视的时候，看到的却是两个精神矍铄的老人载歌载舞，播出之后有人甚至专门搜集脑白金的广告进行收藏。产品还是同一个产品，但是不同的表现形式，却给电视观众带来了不同的感受。这就是动漫广告独有的魅力所在。

　　(漫画/史和轩)

　　现在很多知名的大企业，在推广自己的产品时开始尝试采用动漫广告形式。据悉，修正药业集团已与首个入驻国家动漫园的动漫企业华漫兄弟(天津)互动娱乐有限公司合作打造胃药斯达舒的动漫广告。该广告预计将在央视和各大卫视陆续播出。回顾以往修正药业斯达舒胃药广告，上市初一句“四大叔”让消费者记住了这个胃药品牌，其后广告主体形象总体上采用真人明星为主。广告内容多为产品功能诉求，以引起消费者共鸣。华漫兄弟常务副总经理张亦兵认为，广告动漫化有三大优势：一，广告中出现动漫形象，因为是虚拟的，因此不可能出现负面信息，相比真人明星，会降低很多因个人因素影响产品形象的风险;二，成本更低，效果不差，可以大幅节约企业广告投入费用，降低企业成本，让广告变得更实际;三，动漫广告有特点，个性化，容易记，更贴近受众心理，从而达到传递信息，加深产品印象的作用，进而为产品竖立起良好的品牌形象。

　　迈出实践的第一步

　　陈培爱教授预测未来动漫广告在影视广告的比重将会越来越大，并会呈现逐年上升的趋势。究其原因，一方面在于企业投放广告意识的转变，追求的方向开始变得多样化。另一方面，动漫企业学会深度挖掘客户需求，服务意识增强。华漫兄弟公司就是一个典型的范例。据了解，华漫兄弟公司的定位是中国动漫深度整合营销专家，因此在企业对外合作中，就是全力深度挖掘和满足客户需求，提供全方位服务。其实，延伸来说，很多企业的成功就是源于对客户需求的深度挖掘。因此，如果说动漫化广告能够深度满足企业的需求，规避潜在风险，那它一定会成为企业广告表现形式的最佳选择。