中国移动互联网广告今年将突破3.85亿美元

    近日，业内咨询公司In-Stat发布：《中国移动广告市场2010年保持增长，大型品牌广告开始行动》中称，在2010年，国内移动互联网广告在2010年内的整体市场收入将突破3.85亿美元。

　　伴随着互联网向3G的迈进，发展移动应用成为各大运营商在发展3G用户中的重点方向。在这种趋势下，2010年初2.33亿移动互联网用户的增长为移动广告创造了诱人的市场。如今，移动广告的形式更加多元化，以更为生动的表现方式呈现在手机屏上。

    虽然WAP广告仍然占据移动广告的主流地位，不可小视的富媒体广告正异军突起，从PC互联网迁移到移动互联网，并且显示出良好的发展态势，有望成为最受欢迎和普遍使用的广告形式。与此同时，各种移动应用中的广告也逐渐增长，如彩信、SNS、插件、搜索等等。

　　回顾2009年，移动广告的模式主要为两种，以移动广告商为中心的模式，以及以电信运营商为中心的模式。现在，移动广告中介和之前相比正在承担越来越重要的角色，他们拥有和掌握大量广告平台资源。因而一些移动广告中介同时集成了服务提供商和自助服务式中介平台的双重角色，在为中小型企业广告主们节省大量广告投放和运营成本的同时，代表了时下广告中介的发展方向。而以无线运营商为中心的模式中，运营商试图利用自有的移动应用平台寻找广告机会。

    运营商自行开发应用平台的目的在于提升自己在移动广告产业链中的掌控权，使得自己不仅仅作为管道和渠道，更担任了广告发布者的角色，开发相应的应用和服务。这样的平台会给移动应用和服务提供商带来更多机会。对于以上两种移动广告的模式，广告主拥有了更多的主动权，对广告的内容、表现形式以及投放目标群体都有了有效的掌控和把握。

　　然而，移动广告在如此被市场看好的今天，仍然存在着无法回避的问题。比如移动互联网用户的基数以及移动应用用户的基数有限，一些新的广告形式如LBS, 搜索等，用户和广告主的积极性都没有得到有效刺激，缺少十分吸引人的应用和内容，增加用户对这些应用的黏性。

    虽然部分大型广告主开始更多地关注移动广告市场，移动互联网的用户群还是不能吸引更多大型广告主的加入。移动互联网用户的分布和特征成为一些移动网络应用和大型广告主止步不前的原因。只有在3G和新生应用的刺激下，在移动互联网群体从低收入、低龄化向高收入、广泛覆盖各年龄阶段人群的方向迁移时，移动互联网广告才能拥有更大的市场空间。

    全球金融危机的阴影还未散尽，企业在节省开支时不免想到将从前投向传统行业的大额广告费用转移到成本低廉、投放更精准的移动互联网广告中，因此In-Stat预计，移动互联网广告在2010年内的整体市场收入将突破3.85亿美元。