广告数据出炉 京润珍珠将继续领跑国内化妆品品牌

　　最近，2012年1月中国电视广告化妆品行业的投放数据新鲜出炉，珍珠护肤品品牌京润珍珠在全国上星卫视投放的广告的总时长及总频次双双领跑国内化妆品品牌。

　　行业中很多人纷纷预测，2012将是中国化妆品行业加速变化和整合的一年：品牌商所面临的成本额渠道压力不断增加，营销和广告投入又不能放松。但可以肯定的是，化妆品行业的广告投放在整个电视媒体的广告投放中会始终占据重要比例，与任何行业相比都属于广告大户，且逐年呈上涨趋势：2011年同比增长9.2%，增长势头依旧保持。在2012年的电视媒体受“限娱令”、“限广令”政策的双重影响下，各品牌商的电视广告投放策略就自然成为备受中国化妆品行业关注的话题。1月份数据出炉后，各个品牌操盘2012的策略以及决心可见一二，数据排名就是风向标，如实反映着整个化妆品行业2012年的走向与变化。

　　从2012年1月上星卫视化妆品行业广告投放来看，化妆品行业在上星频道的投放依然有增无减。在整个1月份电视广告投放数据中，最让人眼前一亮的莫过于京润珍珠。京润珍珠1994年创立至今已有18年，但在中国本土化妆品品牌发展中的表现无疑是独树一帜的。京润珍珠一直坚持认为，品质是企业发展的基础，科技是品牌腾飞的动力。因此京润珍珠一直致力于打造一条以珍珠养殖、研发、生产、销售和文化展示等为一体的完整珍珠产业链，坚持“调其内而养其外”的品牌理念，为消费者送去源自珍珠的、天然的美丽与健康。

　　相比较化妆品行业的其他品牌，京润珍珠一直以来更多专注于科技研究和产品研发，将消费者的真实需求放在第一位，开发出一系列切实满足市场需求的优质产品。在强有力的科技与专利的支撑下，京润珍珠逐渐凭借过硬的产品品质从众多品牌中脱颖而出，市场需求日益扩大，终端网点也随之遍布全国各地，成为众多消费者的首选品牌。雄厚的企业实力、特色鲜明的产品、良好的质量口碑、完整的珍珠产业链和完善的营销体系奠定了京润珍珠厚积薄发的基础。2011年年中，京润珍珠正式启用一线女星徐静蕾作为护肤品代言人，同时开始在广告表现上正式发力。

　　从2011年京润珍珠的电视广告表现可以看出，这个厚积薄发者十分看重电视媒体的核心资源，营销手段善于整合，追求顺势而为。去年10月整合浙江、东方、天津、安徽四家强势卫视频道剧场资源，进行的都市情感热剧《男人帮》的大剧营销，使得京润珍珠的全新唯美广告大片一经投放，就备受业内外关注，知名度也迅速蹿升，成为业界十分经典的整合营销案例。

　　2012年，京润珍珠同时与浙江卫视和天津卫视强强联合，达成战略合作，抢占两大卫视核心剧场资源，一举拿下《中国蓝剧场》和《快乐生活剧场》两大黄金剧场的冠名权，并打通《非你莫属》、《爱情保卫战》、《今夜有戏》、《王者归来》、《年代秀》等热门综艺栏目，全天高频次品牌曝光，珍珠光彩势不可挡。从2012年1月上星卫视的收视数据来看，浙江卫视和天津卫视都表现出强劲的势头，全天平均收视分别位列全国卫视频道第三和第五。晚间黄金剧场播出的《新亮剑》、《北京爱情故事》、《悬崖》、《新西游记》等热播剧，收视一路飘红，多次同时段排名第一或第二

　　随着各合作卫视在2012年的强势表现，京润珍珠也借助浙江、天津和深圳卫视这三大优势平台，取得2012开门红，无论是品牌知名度还是美誉度都显著提升，赢得各代理商、经销商和消费者的一致好评。在市场表现方面，京润珍珠的渠道开拓和网点建设得以迅速进展，终端销量力明显上升，竞争优势喜人。 变化与压力之中始终蕴藏机遇。成本增加、渠道分化、媒体环境调整看来并没有给的京润珍珠带来太多困扰。以实业和技术作为支撑的京润珍珠已经等来了厚积薄发的时刻。2012年，京润珍珠的发展值得期待，更希望有更多蓄势待发的民族品牌，将中国化妆品行业在变革之年带上新的高度。