上海数字电视快速发展 带动市场产业链提升

　　据东方有线日前统计，上海即将实现中心城区数字电视机顶盒全覆盖。截止去年年底，上海数字电视机顶盒入户数已到达535万户，全面覆盖徐汇、静安、浦东等八大区。2012年将进一步推广助力，向闵行等远郊区拓展，580万户的目标近在咫尺。

　　数字电视替代传统电视已成为大势所趋，双向交互功能的不断完善将进一步提升用户的电视使用体验。上海将于2012年全市覆盖数字电视，该网络的完善将极大地带动数字电视广告及相关产业的崛起。

　　随着上海数字电视功能的升级，电视机已变成具有交互功能的数字终端，除了具有播放新闻、综艺节目等传统电视机功能，注重用户体验、具有交互功能的机顶盒，将逐渐打开用户和电视媒体之间双向互动的新格局，从传统习惯上的 "看电视"向"用电视"的功能和观念的全面更新。用电视机进行证券交易、在线购物、支付公共事业费用等等功能也实现在即。目前使用视频点播功能的用户数已达到235万户，节目涵盖了娱乐、体育、电影、动漫、法制等丰富类型，大片云集，及时更新，高清画面稳定，带给用户优质的电视视听体验。

　　作为运营商，上海新兴媒体信息传播有限公司负责人表示：“数字媒体将为广告行业带来新的市场机会，数字电视广告作为传统电视商业广告(TVC)的延伸，形式上更加多样化，涵盖了点播电视的前插视频广告、界面专题广告，以及开机画面、音量条、换台广告等，作为一种新颖的数字广告形式，有很大的发展空间。”

　　随着国家三网融合项目的不断成熟和推进，我国有线电视数字化进程不断加快,据数字电视官网(DVBCN)预计，2012年预计中国数字电视用户规模将达到22,055万户。