Facebook或将公开移动广告计划

　　旧金山纪事报》网络版撰文指出，在本月提交的首次公开募股(IPO)申请中，Facebook披露公司目前拥有4.25亿通过智能手机及平板电脑等进行访问的移动用户。尽管拥有数亿用户的支持，但Facebook指出，旗下移动产品迄今尚未直接产生任何有意义的收入，取得这样的成功也是未曾预料到的。

　　不过，Facebook很快就想到了消除这一风险的对策。2月1日，Facebook与移动支付服务提供商Bango签署了一份协议。据估计，2月29日，Facebook还将在纽约举办的盛大发布会fMC中公开广告计划。

　　分析师们指出，Facebook不会让移动市场中这么大的一个机遇白白错失，尤其是在其计划上市的关头。

　　数码营销机构360i新兴媒体部副总裁、分析师大卫·贝尔科维奇(David Berkowitz)表示：“据我所知，拥有4亿用户、缺乏相应的收入模式这种特征之前在传媒行业从未出现过。与其特征相接近的恐怕只有《圣经》了，不过，至少《圣经》会促使人们到教堂做礼拜，并交纳一定金额的会费。毫无疑问，Facebook将寻求其他收入来源，其中包括移动广告收入”。

　　Facebook向美国证监会提交的文件显示，2011年，公司营收达37.1亿美元，其中近85%来自于广告业务。

　　广告收入

　　Facebook的营收主要来自于广告业务收入，同时，该社交网站每月平均拥有8.45亿通过台式计算机、笔记本或移动网络浏览器登录的用户。Facebook努力为移动设备开发自有应用，目前，全球近4.25亿移动用户通过智能手机和平板电脑访问该站点。

　　移动应用取得的成功对于Facebook而言是喜忧参半的。一方面，该公司预计，在可预见的未来，移动用户增长率将持续超过整体增长率。另一方面，移动应用没有足够的广告展示空间，不能像电脑用户访问社交网站那样，陈列出相应的广告。

　　在IPO招股章程的“投资风险警示”一章中，Facebook写道：“我们的用户将主要通过移动设备来增加访问Facebook。因此，如果用户持续通过移动产品来访问Facebook，作为通过个人电脑访问的替代方式，而我们未能针对移动用户实行合理的货币化策略的话，公司的营收及财务业绩可能受到负面影响”。

　　然而，业内人士预计Facebook将在fMC活动中宣布一些重要事项。据悉，该公司预定了美国自然历史博物馆，筹备举办这次长达6小时、有邀请函才能参加的盛会。此外，Facebook将对本次会议进行视频摄录，不过并非从聚会一开始就开拍。

　　Facebook公司方面参与本次会议的有知名度较高的首席运营官谢乐尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)，产品部副总裁克里斯·考克斯(Chris Cox)和广告部副总裁大卫·菲舍尔(David Fischer)。CEO马克·扎克伯格( Mark Zuckerber)并未在受邀嘉宾之列。

　　激励效应

　　Altimeter集团数码广告及媒体分析师丽贝卡·利布(Rebecca Lieb)指出：“这一发布会可能与网络电视节目负责人兜售下一季度新节目时进行的预先会面相类似。他们将使出浑身解数，使得这个迷人、引人注目的会议产生许多激励效果”。

　　据行业出版物《广告时代》报道，Facebook很可能揭秘一个新版本的广告运作方式，为企业及品牌提供会员简介Timeline页面。Timeline广告将会员的简介收集到图片丰富的在线剪贴簿中，诸如Spotify或《华盛顿邮报》社会版等应用的内容将被语音读出。

　　移动模式

　　虽然尚未投放广告，不过，Facebook已设计出一款与PC视觉效果相同的移动设备版Timeline。利布表示，Facebook目前还在测试一款好友动态更新软件，该动态广告持续时间稍长，不会立即从视野中消失。此外，该广告将以好友的偏好或其他社交活动的方式开始滚动，仅能在用户的好友页面中查看。

　　利布指出，尽管这种动态广告将会重复2-3次，但比起电视上播放的那些接连不断、密集式的广告而言，很可能更获人们青睐。

　　贝尔科维奇也预计Facebook将“在页面上部或好友动态”中投放广告。鉴于广告的投放方式发生了改变，这就需要消费者格外谨慎。当然，这种广告运作方式也就是Facebook长期开发移动广告模式交出的答卷。

　　对此，社交媒体专家、网络企业家Ken Wisnefski持有不同见解，他认为Facebook之所以大举进军移动广告业务，是出于IPO的压力，以及适当放慢脚步、避免重蹈社交网络前领头羊Myspace的覆辙。

　　最终，Facebook投放的大量广告很可能激怒其用户群。

　　尽管如此，移动广告业务带来的回报将是巨大的。英国市场研究公司MobileSquared上周预测，Facebook运作移动广告的第一年，即可能在美国及欧洲5大市场获取12亿美元以上的营收，其中，美国市场单独营收可达6.537亿美元。

　　支付服务

　　与Bango之间的合作协议也可以反映出Facebook也在考虑其他移动收入来源。对此，两家公司都未进行过多的回应。Bango曾表示：“如今对这段合作关系进行评论的话未免过早，我们也无法精确预测这次合作能进行到怎样的地步”。

　　Bango是一家通过无线运营商收取消费者为购买应用、音乐、游戏及其他内容支付价款的企业。此外，该公司还为黑莓制造商RIM提供广告分析服务。

　　与Bango之间的合作很可能使得Facebook卷入到与苹果争夺移动应用销售市场份额的战争中。通过Facebook Credits支付平台，Facebook向Zynga等在其平台上出售网络游戏的应用开发商收取占虚拟产品销售额30%的服务费。当然，苹果也从iTunes Store出售的每件产品身上收取30%的服务费。

　　冲突重重

　　游戏应用开发商近期在旧金山的一次会议上纷纷抱怨，在Facebook及苹果的平台中出售虚拟物品不得不放弃占利润总额30%的部分，同时，他们也担心被困于上述两家企业的交火中。

　　社交游戏开发商RockYou的CEO丽莎·玛丽诺(Lisa Marino)指出：“Facebook及苹果尚未意识到双方之间的合作是多么必要。围绕着移动支付平台，两者之间在很多方面都会有所冲突”。