iPad商标之争 仅从规则去思考

　　近日，唯冠深圳公司和苹果公司的iPad商标之争引起了轩辕大波。

　　曾有报道说，唯冠欲在美国索赔20亿美元。坊间舆论一片哗然，很多人都认为唯冠狮子大开口，逮着个有钱的主，就要求若干若干。不过，后续报道称，唯冠方面“没有提出具体赔偿额”，唯冠“寻求的只是一个商业性质的合作，即把唯冠所有的中国大陆iPad商标权卖给苹果。”而有论者注意到，唯冠这个曾经的全球四大显示屏制造商之一，今天已经非常困顿，大部分资产已遭法院冻结，前主席杨荣山更是在2010年8月就被法院颁令破产。

　　一个是如日中天市值超过微软加英特尔的苹果，一个是日薄西山苦苦挣扎的唯冠。一个是风靡全球人人皆想拥有的苹果iPad电脑，一个是2000年出过概念产品且用的是老式显示器（CRT）最终不了了之的唯冠iPad电脑。唯冠自己做得一塌糊涂，却眼红苹果的巨大财富，想从中分一杯羹。国人自己实业上不争气，不老老实实秉着创新精神开发自己的东西，在这上面挖空心思搞钱，殊为可叹——这大抵就是有些论者的论调，极端的，甚至上升到国民素质劣根性问题上。

　　不过，可惜的是，如果非要说“劣根性”，大抵老外也颇有些劣根性。中国有一本很有名的杂志名为《读者文摘》，发行量号称数百万之巨。在93年的时候，碰到与美国《读者文摘》的法律纠纷，最终被迫更名为《读者》。我们能简单地说老美眼红中国版《读者文摘》的巨大市场份额么？

　　另外一个相当著名的和数字世界有关的品牌纠纷，就是腾讯的QQ。在早期，QQ并不叫QQ，而叫OICQ这个带有典型的C2C（Copy to China）风格的名字。腾讯也从来不否认，这款产品是在“山寨”美国的即时通讯软件ICQ。发展了几年后，远在大洋彼岸没有多少中国用户的ICQ认为OICQ侵犯了它的利益，在巨大的压力下，OICQ被迫改名为QQ。不过，时至今日，恐怕知道QQ的人远远比知道OICQ的人多得多。这个故事有一个比较有趣的结局：ICQ后来经营不利，试图出售，腾讯一度是竞购者之一。

　　不仅中国人和老外之间很有些品牌方面的纠纷，老外与老外之间，也一向是剑拔弩张绝不是什么好好先生。谷歌旗下知名的邮件产品Gmail在德国就规规矩矩地叫做“Google Mail”，概因德国早就有一个电邮服务商Gmail。谷歌为什么不买下这个德国电邮品牌呢？其实就是个“价格”。价格合适就买，价格不合适就拉倒。商业社会里，谈的都是利益，至于动机不动机，一来别人肚子里的东西，外人不好乱加揣摩，二来说穿了就是利益，商人不图利，就不是好的合格的商人。

　　至于唯冠不好好经营自己的实业，在品牌二字上大做文章，是不是有悖商业伦理呢？也不见得。在美国，大有一些所谓专利公司，做的就是专利囤积，然后伺机倒卖——这也算是一种“实业”吧。如果囤积专利还需要一些专业的技术知识，一般人还不会摆弄，那么，囤积域名倒买倒卖的“米虫”，这又算什么呢？这一行后来颇出了几个大佬，比如蔡文胜，还是不少人的偶像，我倒是不觉得，蔡先生有什么商业伦理问题。

　　市场经济是所谓的“规则经济”、“法律经济”，这一点已成为了大多数人的共识。但反过来想想，有规则的地方就会有市场——这话的意思是，总有人会靠“玩弄规则”为生，甚至玩出一个大市场来。中国古人对这一点是很有矛盾心态的。著名的“子产铸刑鼎”事件围绕的就是这样一个核心：该不该把规则（这个故事里就是法律）公之于众。反对者认为一旦公布规则，那就意味着有人要去玩弄规则，钻规则的空子，人心就此败坏。这种观点在后来的历史发展中，每个人都看到了，渐渐消没。而专门折腾法律规则的，更是发展出一个巨大的行业：律师业。你能说律师就是没有伦理的工种么？

　　平心而论，iPad这四个字母，本无意义（或商业价值），的确是苹果将之变成一个高价值的单词。但怎么也绕不过去的是，唯冠出手的早，且就各方报道来看，唯冠深圳并没有把大陆的iPad商标权给出售出去。如果这一点是事实的话，苹果要拿回在大陆的iPad，就必须要付出巨大的代价——这也就成了很多人的疑问：我辛辛苦苦让这四个字母成为财富，凭什么我还要为拥有它买单？不凭什么，市场规则，本来如此。

　　在我看来，这种事件，其实是和“全球化”有关的。一本名为《世界是平的》的畅销书，对全球化不乏溢美之词。我向来对一边倒的论著兴趣平平，草草翻过便算数。但这本书所注意到的现象：全球化在加剧却是一个不争的事实。也正是因为全球化，才产生了异国商标品牌在另一国的通行问题。正常的国家都有自己的司法主权，在全球99%的地区卖得再好再知名，在剩下的1%地区，就得老老实实地先去拿下这个1%地区的通行证。你可以说是这是一种弊端，但恐怕这种弊端，在可见的未来里，还很难消除——它是要全球消灭国家这个概念为前提的。

　　有鉴于此，大名鼎鼎的Facebook已经开始着手做类似的准备工作，据称它在华注册了六十一个商标，坊间戏言“就差非死不可没有注册了”。这样的事看似有些无聊，但却是必要的前提。

　　现在来讲，这件事情完全不涉及商业伦理、道德，只要按照规则和法律来办就行。

　　作者：艾瑞网专家－魏武挥