首都影视戛纳电视节交易830万美元 古装片最受关注

    每年春天，戛纳电视节这项世界影响力最大的电视活动都吸引着来自100多个国家和地区的电视精英前往。据不完全统计，在日前举办的2010年戛纳电视节上，仅首都影视制作机构代表团的6个合作项目即实现830万美元的交易金额。在国产电视节目“走出去”这条仍不平坦的道路上，影视制作公司正面临哪些困难？节目流行趋势正发生什么变化？制作公司出什么招可以赢得国际市场竞争？在今年的戛纳电视节上，这些问题都得到了解答。

    古装片仍最受国际关注

   “在展会期间，我们每天都接待几十拨前来咨询和有合作意向的机构，但考虑到播出平台和播出质量，我们对合作机构的选择十分慎重，尽量在当地主流媒体播放。”新版《三国演义》总发行人杨晓军表示，新版《三国演义》已经连续3年在戛纳电视节上进行推广，去年播放该剧片花时就引起很大反响，今年发行公司更是制作了一个专门的广告牌、租了一个独立站台进行宣传。除日韩等周边国家外，欧洲、中东等国家都有相关机构与他们进行接洽。

    “一些小的发行商、小的收费电视台我们基本上不考虑。目前，新版《三国演义》已经确定的合作伙伴有二三十个国家和地区，如果不看播出质量，几十个国家都不止了。”他表示，中东地区虽然有很多发行商与他们进行接洽，就是考虑到播出平台问题，至今他们也没有与一家签约。今年10月，新版《三国演义》就有可能在日本播出，韩国方面正在洽谈，有三四十家公司都想购买，现在只是价格问题。

    杨晓军分析欧美等国家对新版《三国演义》关注的原因，一是因为它是中国的四大名著之一，在国际上有一定的影响力，第二是依靠图书、游戏等衍生品，这个故事早已被海外熟知，其中游戏产生的宣传效果尤其突出。此外，这部电视剧是以战争为主，视觉冲击力很强，人们也易于理解。

    据了解，今年国内30多家影视企业组成“中国联合展台”参加了第49届春季戛纳电视节，各参展单位共携电视剧、纪录片和动画片等1000余小时节目参展。国家广电总局新闻发言人朱虹表示，除了新版《三国演义》外，江苏广电总台的《孔子春秋》、河南电视台制作的《少林寺Ⅲ》、中国国际电视总公司代理的《孙子大传》、《美人心计》等电视剧都受到国际买家的高度关注。

    通过这些大卖的电视剧可以看出，历史剧仍是最受国际关注的电视剧类型。“因为历史题材的电视剧跟现实也没有太多关联性，比较容易被外界接受。”新版《三国演义》的出品方小马奔腾影视公司总经理钟丽芳表示，如果是现代题材的电视剧，就需要去了解受众，因为各国经济、国情不同，人们的观看习惯也不尽相同。

    朱虹还表示，据不完全统计，中国国际电视总公司代理的电视剧《孙子大传》、《美人心计》，纪录片《华尔街》、《为世博而设计》，卡通片《麋王宝图》等节目受到欢迎，总计达成现场签约金额331万美元。

    “动画片纪录片成出口新突破”

    在今年的戛纳电视节上，有两件事让浙江中南集团卡通影视有限公司副总经理吴佳记忆深刻。“我们的动画片第一次进入了西欧主流平台，意大利的一家发行公司一下子买了我们5部产品。”现在说起这件事，她还不免激动，这5部动画片包括《风速战警》、《小龙阿布》等。“亚洲动画片想打入欧美主流市场非常难，意大利购片方明确表示它有一定的渠道可以让这些动画片进入主流电视台播放，这对于中南卡通来说也是播出渠道商的一个新突破。”

    吴佳表示，在戛纳电视节期间，中南卡通共接待意向客户500人次，约了大大小小100多个会，取得的成绩也好于预期，现场签约和意向合作金额达到130多万美元。其中，《小龙阿布》、《魔幻仙踪》、《风速战警》等动画片播出渠道商都有所突破。“现在在印度，许多家长把女儿的名字叫海婴，这是我们的动画片《魔幻仙踪》中主角小女孩的名字。”这正是另一件让吴佳激动的事情，“《魔幻仙踪》中海婴积极乐观、不畏艰险，印度家长都希望自己的女孩也能向海婴一样，这说明国产动画片不仅出口到国外，而且还产生了极大的影响。”

    此外，由湖北盛泰传媒和中国国际电视总公司北京辉煌动画公司联合制作的大型国产3D动漫《阿特的奇幻之旅》也在戛纳电视节中惊艳亮相，受到了国外媒体的关注报道。法国电视二台、英国广播公司（BBC）等欧美多家电视节目播出机构都对这部动画片表示了浓厚兴趣，并开始与制作方接洽播出事宜。

    从动画片在这次戛纳电视节上的优异表现不难看出，动画片正成为我国电视节目出口新的突破口。这一趋势也得到去年我国电视节目出口统计数据的佐证。朱虹表示，去年我国动画片出口达到3056.6万美元，占出口总金额的51.9%，首次超过电视剧等节目类型，在影视节目出口中占据最大比重。动画片出口方面也出现新的变化，中东、非洲正逐渐成为我国影视节目，尤其是动画出口的重要地区。

    “动画片若想打入欧美市场，从剧本创作之初就要考虑国际化路线。”吴佳表示，目前中南卡通的动画片已销往全球70余个国家和地区，中东地区是最大市场，而此次西欧市场的突破令中南卡通下一阶段计划突破欧洲市场鼓舞了信心。“欧美市场对动画片质量要求更高，观众喜欢个性强一些的动画片。”

    对于什么样的动画片在国外好卖的问题，吴佳表示关键是如何讲故事，“完全可以用中国题材作为动画片的特色，但在表达方式上要尽量国际化和综合化”。

    除动画片外，纪录片在戛纳电视节上的表现也很突出，中国纪录片导演范立新以《归途列车》一片荣获本届戛纳全球纪录片评奖中“新锐导演奖”，成为赢得该奖项的惟一亚洲人。中国国际电视总公司代理的纪录片《华尔街》、《为世博而设计》也实现现场签约。

    “电视电影”更易打入欧美市场

    去年的戛纳电视节上，慈文影视制作有限公司的52集动画片《西游记》以单集10万美元的销售价刷新了我国原创动画片海外发行价格新纪录。然而，慈文影视今年并没有带去类似的长篇电视剧。

    “我们带到戛纳的大多是已经修剪完的电视电影。”慈文影视董事长马中骏表示，经过重新剪辑编排，《雪山飞狐》、《天龙八部》、《神雕侠侣》等古装剧都被改编成短版电视剧。也就是从原版连续剧中截取一两个故事，剪成一两个完整的小型电视电影，再以这种方式向海外推广。《雪山飞狐》、《天龙八部》等剧本身有40集，被剪成电视电影后最多不超过6集，也有可能只有上、下两集或者4集。目前，塞尔维亚、罗马尼亚、匈牙利、波兰、阿根廷、巴西，中东的阿联酋、沙特，非洲的多哥、肯尼亚等国家都与慈文影视展开了合作。

    马中骏表示，将原有电视剧进行再加工，主要是为迎合海外市场喜好。一般来说，欧洲、北美等国家不会购买太长的电视剧，只会购买中国的短版电影，也叫做迷你电视剧。南美、非洲等地长剧出口情况还算不错，长版电视剧在与中国文化有相近因素的国家和地区会好卖一些。

    “新版《三国演义》与海外签约后，我们还有很多的后续工作。”杨晓军也表示，新版《三国演义》长达95集，但美国等国家往往一周只播一集电视剧，这样算下来，两年也播放不完，因此他们也考虑将电视剧重新剪接成电视电影。“具体要根据出口国家的需求不同设计不同版本，电视电影一般在90分钟，电视剧则与我们现在的差距不大，一集45分钟或1个小时左右。”

    首都制作业协会常务副秘书长李尊铎表示，目前国产剧要想打入国际市场，最忌讳原封不动拿到国外试水，在目前受众差异化和小众化的年代，中国电视剧必须主动地针对海外市场进行包装，其中合拍片是进入对方观众覆盖区的一个捷径。此外，好的产品做出来还必须有一个更好的销售渠道，因此在制作精良的情况下，选对国际购销公司也很关键。

   “民间”海外发行平台初现

    近年来，国产电视剧在生产数量、质量、营销策略上都取得了一定进步，但在进入海外市场时确实遇到跨文化传播的障碍，导致国产电视剧在海外市场所占份额很小。面对国际市场，电视剧制作者应当具备国际视野、创新意识，在寻求人类普世性话语的同时，做好海外市场调研，了解海外观众的不同收视心理、审美期待及播出机制等。同时，还需要提高国际传播能力，大力培养一批具有敏锐眼光和创新意识的国际化人才，积极加强与国外电视剧界的交流与合作。

    缺乏海外推广的渠道也是不少影视制作公司特别提到的出口困境。“对于民营影视制作发行公司来说，目前海外推广的渠道还较少，只能靠每年参加各种电视节和交易会进行推广，但花费不菲。”杨晓军以这次参加戛纳电视节为例，不算工作人员的差旅费，仅租赁、布置展台和宣传方面就花费了五六十万元人民币。

    在海外发行渠道方面，动画片领域出现了一个新的现象。中南卡通除了将自身创作的10余部动画片带到戛纳，还代理了10余部其他动画制作公司的作品参展，占到参展作品的一半左右。“这些代理的作品在电视上同样取得了较好的成绩，意大利一下购买的5部动画片中就包括代理产品。”吴佳表示，中南卡通代理的作品包括北京卡酷的《太空大冒险》、长春华漫兄弟的《乌龙院》以及郑州索易动画、牡丹江大鹏盛艺等国内优秀制作企业的作品。

    戛纳电视节上代理作品的成功只是第一步。“下一步，中南卡通将打造一个以海外节目发行、销售和授权为主的平台。”吴佳表示，中南卡通已经组建了一支经验丰富的海外推广团队，既有发行渠道也有客户资源。这个资源其实是可以共享的，可以作为一个平台，为更多优秀的中国动画片推向海外市场服务。