AR营销在今年将全面爆发

　　“这是个最好的时代，也是一个最坏的时代。”早在两百年前，狄更斯《双城记》里写下的一段话，如今读来，恰也是对当下营销最为精辟的解读。最好的时代，莫过于互联网带来信息传播的便利与迅捷，只需要几分钟的时间，信息便能通过网络让客户触手可及;最坏的时代，则是因信息过剩、虚实难辨带来的营销窘境，离消费者越近。

　　对市场脉搏把握岳准，却越难以启开消费者的心门，广告ROI成为了营销人苦恼但有不得不去面对的尴尬。

　　消费者挑剔越多，注意力越破碎迁移，营销也就愈多地强调眼球的吸引与互动，而此种互动，讲求的是一对一的、足具创意、个性，能够精准的给予目标消费者以震撼，激发他们主动分享和施加于周围人的互动。然而，要在品牌林立，信息泛滥、消费者多种多样的今天，实现这些并不容易。

　　然互联网的发展，尤其是移动互联网技术及社会化媒体平台的兴起和融合，给这样的互动带来了可能。其中，AR(英文Augmented Reality的缩写)，增强现实技术，就凭借着其创新呈现现实，将虚拟的信息应用到真实的世界，带给消费者非凡的感官体验受到了众多广告主的大力追捧。百分通联CEO张福连表示，AR应用于市场营销的价值，首先体现在它打破了传统网络广告获取模式。

　　譬如，你可通过手机摄像头抓取并不在于所读媒体上的动态信息;或是结合自己的肢体动作，玩取AR互动游戏。它化硬性广告推送为主动的品牌吸引，在真实的环境中，让品牌与消费者近距离接触，增强营销活动的趣味性和参与性。就具体来看，AR的营销价值可归纳为以下三点：

　　第一，虚实结合，立体、具象、生动地展示产品或品牌，带给消费者震撼感官体验

　　AR并非新鲜概念，早在上世纪五六十年代就已出现了AR雏形，并应用于军事、医疗领域，但要说起这一隐藏于深闺的技术是如何在商业领域崭露头角，还得归宿到智能手机的普及和移动互联网的发展上来，标志性事件为2007年iphone手机在App store里发布了专用的增强现实地铁向导程序，让人们看到了AR的“钱”景并突发灵感，应用到了市场营销中。

　　在国内，我们最为常见的AR应用多是在产品发布或展览会上，借助AR的虚实交互体验，AR能让产品发布会变得更为时尚、科技，充满未来感，同时，它也降低硬件成本和展台要求，增强了发布会的趣味、互动性;二来，它能具象化展示的产品，模拟出现实条件无法表现的细节和创意，使原本严肃的发布会、展示会变得更为直观、形象、亲民，新奇的营销方式也更易于引住消费者的注意力，进而提升对产品认知、品牌形象的理解，这对于那些工艺复杂、技术含量高、价值也相对偏大的产品尤为受用。

　　如，数码家电、汽车及房产业，它们是AR展会/发布会的最大拥趸。像汽车领域的丰田、大众、宝马、奔驰、奥迪、雷诺等，在较早时期就开始尝试了AR新车发布，而国内，奇瑞瑞麟、长安等也开始了AR营销的探索。车企热衷于AR营销，目的无非有两个，一则营造发布会的科技氛围，赋予产品更高的科技属性和品牌溢价能力;二来，汽车的动力性能、内饰设计等以往发布会上难以展现的内容也通过AR技术，立体、详尽展现于消费者眼底，延伸了观者对于新车的性能想象和品质理解，从而刺激了消费者的购买欲求，也就在一定程度上提升了销量。