京东商城涉足电子书 醉翁之意不在酒

　　汉王的电子书阅读器和苹果的IPAD以及智能手机让人们越来越能接受电子书，电子书的市场也越发火爆了。

　　随后内容商开始分食电子书带来的市场机会，于是我们看到了越来越多的电子书开始涌现，并且内容商、服务商也开始逐渐进入角色，市场百花齐放的态势已经形成。不过，在这个发展的过程中，我们也可以看到各方守着各自的优势区域，在相互博弈。谁也不会获得最终的市场唯一机会。但即使如此，割据一方的应用也注定了必须固守自己的优势才能获得机会，外来的分食者更多不过是枉费心机罢了。

　　近日，我们看到京东商城也宣布介入到电子书市场，那么京东能获得什么机会呢？其实我们从刘强东的一些表态上已经看出端倪，电子书市场不过是京东做大摊子，为将来上市收集筹码罢了，真正能够在市场上搅起多大的风浪？比起专注在图书市场的其他竞争对手来说，京东的优势根本不在这个领域，而且从人才、技术、供应链资源等方面，都缺乏做电子书的DNA。如果说是3C等家电市场京东有自己的优势，但是在图书市场，京东很难和竞争对手抗衡。这也是笔者不看好京东推出电子书的原因所在。

　　果然，仓促上马的京东电子书BUG多多，比如有媒体曝光的在线阅读窗口无限叠加且不可关闭、客户端需要2次登录、PC客户端无法登录、已购买图书下载到PC客户端本地后无法打开等等等等设计缺陷和技术漏洞，凡此，都暴露了京东急功近利的心态。急的什么功？近的什么利呢？就是为了要在资本市场融资，以解资金的燃眉之急。

　　对此，京东自己也非常明了。京东表示，不会涉足电子书硬件，原因是一方面因为电子硬件投入巨大会赔钱，另一方面是因为不一定会比现有的硬件有更好的体验。这一点其实也透漏出一些端倪。一方面是京东不过是浅尝辄止，不会更深入地介入到电子书市场中去；另一方面也说明对于电子书市场京东的投入是有限的，最大的可能也就是先投投看看效果，并为自己的业务拓展和内容涵盖增加更多的筹码，为将来上市的时候，可以讲更好的故事。其实当我们看到汉王科技在目前电子书市场的境况也就知道，其间的竞争地多么的残酷。

　　京东商城电子书业务的研发投入约为千万元，搭建一个研发平台就如此烧钱，卖电子书又能赢得多少回报？而且，京东也表示，“未来不会利用价格战的方式与对手展开竞争。”那么，京东没有价格优势的话，靠什么获得用户的认可？难道自以为可以和那些专注耕耘图书的电商有直面的竞争能力？我们试着分析一下京东的用户群体是什么？其实在京东购物的网友更多的还是堆积在日用百货和3C家电方面的，这和当当网是不同的，当当网占据图书网上零售市场50%的份额，占全国包括线下书店在内的图书零售市场的20%份额，所以当当才是图书市场的王者，进入他们平台的网购者无疑更多是对图书有需求的用户，这样，在这个平台搭建电子书销售无疑会获得更多的潜在用户，而京东并不具备这种先天的用户基础。指望日常消费的人群去购买电子书本身就不是靠谱的行为。

　　无论是智能手机客户端还是iPad客户端，其实我们经常使用移动上网的也可以发现，电子书市场存在着非常复杂的市场变局。以iPad为例，目前有很多电子书阅读平台可以获得大量的书籍，其中很多还是免费的。这些内容商的价格也并不高，后入者是不是能够获得用户的认可还两说。同时，以汉王和盛大为主动的硬件拥有者，也有自己的固定用户。盛大甚至还有自己的内容平台，这都是必须面对的竞争对手。

　　尽管对于京东来说，涉及多个领域未必会快速收回成本，但是这样的行为却为它将来上市增添了不少资本，可说是目光长远。

　　作者：艾瑞网专家－小刀马