凤凰都市传媒：承担更多社会责任，打造第四屏媒体

     ——访凤凰都市传媒总裁刘作庚

    最近路过北京中关村的人们都会眼前一亮，眼球会立即被吸引到中关村鼎好大厦上，一幅巨大的LED显示屏赫然而立，画面炫彩耀目让观者为之身心震撼。宽48米、高25米，总面积1200平方米，这个全北京城最大的全彩真LED显示屏已然成为了中关村的新景观。

    屏的主人是凤凰卫视旗下的凤凰都市传媒。凤凰卫视业务发展副总裁兼凤凰都市传媒总裁刘作庚先生告诉记者：“除了这块屏，凤凰都市传媒已在北京、上海、广州、深圳、南京、无锡、苏州、杭州、青岛、郑州、武汉、重庆、成都等13个内地经济中心城市建成了40多块户外大型LED显示屏”。

    凤凰都市传媒成立至今才3年时间，当属LED显示屏媒体行业中的后起之秀。2007年正是LED显示屏市场急速扩张的一年，全行业都在圈地建屏，都想着从这个闻上去香喷喷的蛋糕上切下一块、吃上一口。这样的情形在2008年发生了变化。全球性金融危机下，一些资金原本不足，或者无法得到资本继续注入的公司出现资金链断裂；各城市户外广告管理政策的相继出台助推了行业中小公司的退场；同时，广告主投放紧缩的问题凸显，成为LED显示屏媒体市场规模扩张的一大障碍。然而，凤凰都市传媒却善用天时和自身优势，在这样的市场环境下以后来者居上的态势占据LED显示屏媒体行业领头人。

    对于选择逆市扩张，刘作庚分析到，经济环境好的时候，要拿下一个重点城市的黄金地段，光资源取得谈判就要花费好长时间。但经济不景气的情况下，政府对这类投资的态度更开放、更积极。

    目前，凤凰都市传媒已经实现内地跨区域户外LED媒体网络化服务，建成“凤凰LED联播网”，广告主可以同一时间不同地点同时上画，将一个信息以“面”的方式传播出去，而且可以选择地点、挑选受众的类型，这样不但加强了广告的震撼力，更重要的是可以为客户创造更广阔、更精准的广告效应。刘作庚认为，LED媒体网络化服务是行业发展趋势，凤凰都市传媒只是先行了一步而已。

    谈起凤凰都市传媒，刘作庚非常的骄傲和自信，认为公司自身具有诸多先天优势：凤凰都市传媒拥有凤凰卫视品牌媒体优势资源，在资本实力、媒体运作经验、全球化销售背景以及社会各界认可程度等方面是其他公司不可比拟的。

    凤凰卫视作为复合多元的传媒平台，目前拥有电视媒体、凤凰网、《凤凰周刊》和凤凰都市传媒等媒体。回忆凤凰都市传媒创建之初，刘作庚认为，凤凰卫视的董事会及管理高层是经过审慎的市场考察和细致的市场评估才决定进军户外广告市场和LED显示屏媒体的。

    来自媒体业内的共识是：传统的户外广告画面单一，可视距离有限，难以在各色信息中脱颖而出抓住受众眼球。与传统户外媒体不同，LED显示屏兼具户外和电视等媒体的特性和优势，但这并不意味着LED显示屏只是单纯户外媒体和电视媒体的延伸，它是一种独特的媒体形式，它可以满足个性化需求，具有数字时代的传播概念。另外，LED显示屏媒体具有有效到达率高的广告特性，与电视、报纸等媒体投放形式比较，价格相对较低。这些独特价值使得LED显示屏媒体顺理成章地成为户外媒体新贵。

    刘作庚介绍，全球知名市场研究权威尼尔森公司将户外LED显示屏称之为继电视、电脑、手机之后的“第四屏”。户外LED显示屏媒体与其他各种媒体形式形成互补，时空交融，立体传播，从而为广告主带来最大媒体时空整合价值。

    刘作庚对于凤凰都市传媒的发展前景有更远的考虑，他认为成为屏幕数量和广告销售最大的LED媒体只是凤凰传媒初级阶段达成的目标，凤凰都市传媒有自己更高远的战略构想。随着户外LED显示屏媒体行业整体生态环境的向前发展，必定从山头林立发展到资本为王，再进阶到专业比拼和创造客户价值这条主线上。凤凰都市传媒现在致力于资源的整合，会投入更多力量在LED显示屏媒体价值研究和客户价值挖掘创新上面，承担更多行业责任。刘作庚认为这才是凤凰人的胸怀。

    在媒体核心价值挖掘上，刘作庚表示凤凰都市传媒目前正在努力将LED显示屏与科技手段相结合，例如LED媒体与蓝牙和Wi-Fi等技术的结合，充分发挥团队的想象力和创意，从而最终开拓LED媒体与消费者时空互动和沟通的空间。

    在LED显示屏媒体发展的现阶段，绝大多数的公司还只是忙于屏幕资源取得和客户开发销售的初级阶段，没有精力也没有实力去建设行业规范和LED显示屏媒体监测体系。监测体系与效果评估的空白，导致广告主难以评估LED显示屏媒体价值，从而影响广告投放预期。成熟的媒体需要也必须有适用于该媒体的评价指标体系。刘作庚介绍，目前凤凰都市传媒已经着手与第三方媒体监测机构合作进行了探索性的尝试，期望能与同业共同构建LED显示媒体评价指标体系。

    作为凤凰卫视跨媒体航母的一员，凤凰都市传媒必定秉承凤凰理念。媒体的主要功能毫无疑问是传播功能，然而，传播商业广告信息，即使是最优质广告信息，对于凤凰也并不足够，甚至只是媒体生存的必须而已。

    刘作庚说，承担更多的社会责任，通过广告的艺术表现传播文化、文明和思想，也是凤凰都市传媒现在和将来在做好的。