世界移动通信趋势：移动广告智能化

　　据国外媒体报道，2012年世界移动通信大会(Mobile World Congress 2012，MWC)即将召开，去年的世界移动通信大会吸引了6万参加者，包括1.2万开发商，3000名CEO，131个国家的政府代表以及1500多家媒体。

　　分析师预计，2012年世界移动通信大会将不会令观众失望，将有四大趋势：

　　1、iOS与安卓以外的系统异军突起。移动市场博弈远未结束，亚马逊和微软等大公司投入巨资参战。亚马逊制定了提供完美用户体验的战略，苹果在平板电脑的市场份额从2011年第3季度的64%下降至第4季度的57%，而亚马逊保持14%的市场份额。微软与运营商密切合作，并且新推出Windows智能机，诺基亚也不甘落后。未来几个月，市场将有望看到这些企业更多的创新。

　　2、机对机(Machine-to-Machine)交流兴起

　　今年CES一大主题就是智能机控制电视、家电等其他设备。观众将在世界移动通信大会上看到这一趋势持续，智能机监控房屋并控制家电。苹果与谷歌毫无疑问都在攻坚这一领域，从Apple TV这类新的电视设备到Siri音控技术、AirPlay无线传输技术。今年的世界移动通信大会将展示更多机对机设备，智能机与平板电脑将大显身手。

　　3、移动广告智能化，淘汰非智能机

　　在美国，智能机已经占据大部分市场，纵观全球，非智能机仍然占据较大市场。随着智能机降价，非智能机市场份额将持续下降。鉴于移动广告越来越多的瞄准智能机平台和智能机品牌，移动广告商可能将全部精力和资金转移至智能机，非触智能机彻底被广告商淘汰。今年世界移动通信大会将从方方面面突出移动领域这一变革。

　　4、移动广告网络不会独当一面，发布商、游戏和应用夺回控制权

　　今年世界移动通信大会上，各大主要发布商将减少分销计划，使用新平台和服务控制广告存量。发行商对第三方移动广告网络的依赖日渐减少，转而与广告主和代理商直接交流，采用MoPub Marketplace等一站式移动广告服务。移动广告发布商将通过扩大用户数量增加营收，提高利润。