2012土豆网大剧营销战略升级

　　2012年1月16日，贺岁大剧《怪侠欧阳德》在江苏卫视和土豆网同步强势播出。开播之后该剧势头迅猛，一直雄踞省级卫视同时段收视第一，并在土豆网掀起播放热潮，上线仅一个月，播放量就超过了1亿。致力于“为生命健康提供产品和服务”的知名品牌养生堂，无疑是该剧热播背后的营销赢家。

　　通过与土豆网合作“土豆大剧”，成为《怪侠欧阳德》的首席合作伙伴，播放量的迅猛增长使养生堂的冠名活动达到 ROI 最大化。

　　年前土豆网已签约12大卫视12部开年大戏，其对版权内容的投入还将有爆发式增长。随着电视与网络平台的互补价值不断凸显，网台联动已成网站视频行业的不可逆转之势。相较于以往电视台带动视频网站，今年，随着广电总局“限娱令”、“限广令”和“限剧令”的推出，2012年对于各大卫视来说，是极具挑战的一年。在这样的大环境下，许多传统行业品牌主开始尝试在传播策略上创新，纷纷将剧场投放转向视频网站。

　　互联网视频的飞速发展，为影视剧营销在视频平台上的大规模发展提供了基础。而较之于各大卫视，视频网站的表现也可圈可点。处于第一阵营的几家网站都在各自发力大剧营销，独家或联合购买了大量热播剧和潜力剧的版权。在与品牌主合作方面灵巧组合、量需定制，打破了电视台排播局限，完全配合品牌主市场活动的营销周期，并独家定制剧场页面和主题，充分展现品牌与产品元素。还有一个不容忽视的因素 -- 目标受众，较之于卫视，视频网站汇聚了精英、优质的观众(网民)，他们的个人收入水平明显更高、收视高峰更持久，是庞大的广告易感人群。

　　土豆网作为中国视频网站的领头军，在大剧营销方面更是别出心裁。2012年土豆网重磅推出了三大剧场产品 -- “土豆大剧”、“首播最强档”和“客制剧场”。

　　“土豆大剧”是土豆网依据播出平台、演职阵容、制作水准和剧集题材精选出超级单剧，倾斜全站资源进行重点营销的战略之一。

　　土豆网将在3月全新推出《首播最强档》，这是持续全年含18部剧目的顶级剧场产品。土豆网首页全年无休的固定“广告位”，最高效发挥卫视同步剧的营销效用。冠名土豆剧场所带来的成功，让养生堂看到了视频广告平台的巨大潜力。2012年养生堂将与土豆网进行全方位合作，锁定“首播最强档”全年最优势剧集进行品牌曝光，在土豆网首页和电视剧频道首页上全年高密度地宣传，合作金额高达千万。

　　此外，土豆网的“客制剧场”更强调契合品牌主的市场需求。品牌主可以根据品牌属性、市场计划和消费者特征，在土豆网上选择适宜的热播剧种和播放时段，借力高口碑剧集的影响力开展营销活动，回报超值。

　　去年年底，大达地垫在土豆网客制“大达地垫超热剧场”并展开“追剧有奖”活动，让观众在观剧的同时，参与品牌互动活动，为品牌销售助力。大达地垫市场负责人阐述了合作初衷，“选择土豆网进行剧场合作，一方面是因为土豆网作为视频网站的领军者，在采购影视剧资源、覆盖优质目标受众、互动性和贴合品牌营销宣传等方面，都有着天然的优势。另一方面，地垫行业的受众相对比较高端，我们也精准锁定目标人群做一些新的营销尝试。”

　　土豆网首席运营官王祥芸(Evelyn Wang)表示，“2012年，土豆网将继续为广大品牌主提供视频营销战略建议，将视频广告平台的价值最大化发挥，帮助品牌主更好地与消费者沟通，同时也让品牌主获得最丰厚的优质回报!”