CNTV欲做视频业老大 国字背景无助破解亏损魔咒

　　在撂下做行业老大的豪言壮语之后，CNTV(中国网络电视台)接下来的成绩让人期待。最近，CNTV与奇虎360达成全平台战略合作，双方将在品牌共建、内容播放、点播浏览、账户互通及平台推广等多个方面展开全面合作。

　　据悉，此次合作将依托CNTV视频资源，结合360近4亿的互联网用户资源。同时双方还将进一步着力为中国网络用户提供包括视频直播、点播、上传、搜索、分享及互动等全功能的网络电视服务。除此之外，360还将结合在网络安全领域的优势，除了为CNTV定制专属浏览器之外，双方还将共建CNTV安全频道，共同倡导互联网信息安全建设。

　　对于此次合作，360董事长兼CEO周鸿祎指出，CNTV选择与360达成战略合作伙伴关系，正是基于CNTV对360产品平台整体实力的认同，此次合作使CNTV的核心优势价值发挥到最大。CNTV总经理汪文斌更是在发布会上放言，“这家网站说它是第一，那家网站说它也是第一，但CNTV才真正有做第一的实力。”

　　尽管CNTV有着国字号的背景，自身实力也可谓财大气粗，但在国内视频网站行业竞争白热化时，这个“迟到者”能否后来居上占据老大的位置，目前看来并无端倪。

　　江湖混战

　　在国内视频行业规模迅猛发展之时，优酷第一、土豆第二的市场格局维持了相当长的时间。但在去年土豆流血上市之后，其老二的位置终于不保。知名调研公司尼尔森去年对国内主流的9家视频媒体进行的为期2个月的全流量加码监测显示，搜狐的周用户数已然超过土豆，成为了行业新的老二。现在，优酷、土豆、搜狐这三大巨头加起来占据了超过50%的市场份额。

　　尽管市场规模一派欣欣向荣，但由于各大视频网站需要靠聚合数量更多、质量更好的版权内容来获取高流量，使得网络视频业版权价格逐渐提高、运营成本大幅攀升，同时视频广告价格较低，因而98%的网络视频行业处于亏损状态。已经上市的老大优酷网在去年第三季度的业务收入为人民币2.625亿元，亏损4750万元。

　　而更多的视频网站仍然在烧钱的路上举步维艰，国内视频行业竞争的逻辑是“剩者为王”，只有度过这个“烧钱”的阶段，未来才有可能实现大规模的盈利。腾讯在线视频部总经理刘春宁就断言，“在未来两年之内，整个视频行业首先会是‘资本战’。”

　　在2012年，新一轮的网络视频争夺战将愈演愈烈，面对再融资难题和版权纠纷等问题的重压，视频网站如何寻找到更多的盈利突破口，抢占视频竞争的制高点就成为了行业性的当务之急。

　　而CNTV之所以敢底气十足地叫嚣要做行业老大，其国字号的背景以及由此带来的一系列资源无疑是其王牌。

　　最大的底牌

　　作为伦敦奥运会大陆地区官方互联网/移动平台转播机构，CNTV独家拥有对伦敦奥运会所有赛事的视频直播和点播权利，并不做任何新媒体版权分销(在2008年的北京奥运会期间，央视网曾向多家视频网站出售了视频播放权)。在各大视频网站大量购买热播影视剧和节目，并积极推出自制内容以提高自身的竞争力之时，CNTV已将奥运赛事独家视频直播权收入囊中，其得天独厚的垄断实力，让其他视频网站只能望洋兴叹了。

　　此外，由于背靠着中央电视台这棵大树，CNTV拥有着竞争对手无法企及的独家的新闻资源，包括主持人、记者、栏目以及资讯内容。360首席运营官许四清就表示：“央视有无法比拟的视频资源，与他们合作，可以增加360用户的黏性。”

　　其实，攥在CNTV手中最大的底牌，毫无疑问非互联网电视集成业务牌照莫属。按照广电总局1月下发的《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》：“互联网电视内容服务平台只能接入到总局批准设立的互联网电视集成平台上”，而目前广电总局仅发放了7张互联网电视集成业务牌照，CNTV就掌握着这难得的宝贵资源。在其他视频网站削尖脑袋想要染指互联网电视业务却苦于无路可走之时，CNTV却凭着自己手上的这张“王牌”轻松地占领互联网电视这一广阔市场。不仅如此，这张王牌还为其引来了合作伙伴，乐视网日前就通过与CNTV合作，试图进入互联网电视市场。

　　CNTV的难题

　　虽背靠大树好乘凉，但CNTV想要争当行业霸主，目前看来还要走很长的路。

　　CNTV的国字号背景在为其带来独特资源的同时，也一定程度上制约了其发展。经济之声财经评论员王思远就表示，CNTV即便在表面上独立了，但在业界的认知上和本身的很多业务范畴上仍然带有中央电视台这样的体制内企业的影子。他还认为，CNTV班子和底子惯有的体制内企业的影响和色彩，对其“江湖化”的道路来说无疑是障碍。反倒是那些体制外的互联网大佬，一路血雨腥风杀出来，其竞争力无疑是CNTV难以企及的。正因为这样的制掣，CNTV要想在优酷、搜狐、土豆三家独大的市场上争夺霸主地位，难度可想而知。

　　除了市场份额在短时间内难以有较大的突破之外，视频网站整个行业的生存现状也是摆在CNTV面前的难题。

　　在宽带、版权两座高山的重压之下，视频网站的长期亏损状态已经是不争的事实。CNTV汪文斌也公开承认：“央视给予CNTV巨大支持，除去央视的协议挂账外，CNTV一年的直接支出至少几个亿。需要花钱的地方太多了，现在视频网站都是亏钱的，CNTV也不例外。”如此看来，即使有财大气粗的CCTV撑腰，CNTV仍然难破亏损魔咒。

　　在业内人士看来，视频网站之所以长期陷于烧钱泥沼，最根本的原因是目前并没有一个成熟的盈利模式，且短时间内这一现状都很难改变。无论是各大视频网站在整合资源方面的努力，如土豆网抢先将其客户端植入摩托罗拉的平板电脑，搜狐视频与MSN战略合作，百度、奇艺携手微软IE9浏览器实现“PIN计划”。在过去一年中各大视频网站倾力打造原创剧，都未能证明这些措施是改变亏损的行之有效的手段。

　　因此，无论CNTV愿意与否，以上的问题都是其不能回避，顶着“国字号”头衔的CNTV最后是壮志凌云还是壮志难酬，这需大家拭目以待。