Facebook让任何内容成广告

　　据国外媒体报道，Facebook周三将举行发布会，向广告主和营销者展示新的营销工具。业内人士预测，Facebook发布的新广告产品可能是移动应用中的广告，或是调整Facebook网站上的广告展示方式。

　　去年Facebook的广告收入达30亿美元，但其广告业务依然在摸索中前进。其广告业务依然不知道利用什么才能推动Facebook发展：是宏伟的新广告模式，还是似乎对点击广告不是很感兴趣的8亿用户?

　　带着这个问题我们参加了当日举行的Facebook大型营销会议。桑德伯格和这家公司将展示我们应该注意的新东西。但他们也在向商家兜售他们的广告模式，试图说服他们送来大笔广告费--如同给谷歌一样多的钱，或更多，如电视广告一样。

　　至于这些新东西，大多数行业人士都预计当天下午可能有2大看点：一是Facebook的新移动应用程序广告，目前为止这些应用都是没广告的;二是Facebook.com广告模式的变化，被认为用于发布更大型和更社交化的广告。

　　移动广告是一项重要业务，原因显而易见。Facebook用户中有一半以上通过手机访问网站，但这些用户目前还未给Facebook带来任何收入。移动广告必须尽快发布，在公司上市前谈论此事不失为好主意。

　　但很多聪明的广告客户，更加重视Facebook为其网站推出的新广告战略。这个战略有点复杂，因为必须在广告制作和发行上做得更多。这种想法是，Facebook将鼓励广告客户只根据他们在Facebook页面上发布的内容制作广告--“你在页面上发布的任何东西，都可以变成一个广告”。

　　使用该选项的广告客户将获得一个奖励：Facebook将使他们的内容更容易看到，只要用户喜欢。当然，如果用户喜欢，其中一些用户可自行传播广告，就像他们在Facebook上传播其他东西一样，甚至更好。

　　如果广告客户愿意，他们依然可对Facebook用户实施地毯式广告轰炸，但这是没人喜欢的。Facebook将继续出售“直接响应”广告--这相当于网络行业的深夜电视购物节目。

　　但Facebook真正希望的是，广告客户花时间将广告制作成看起来或用起来像Facebook用户已经喜欢的内容。(值得注意的是，这很像Twitter的广告战略，即把广告制作成tweet一样，反之亦然。同样值得注意的是，就像Twitter的广告战略一样，必须在手机尺寸有限的屏幕上表现非常好。)应该自行推广“赚到的”媒体--这个行业促销名称是指用户和消费者可最终免费获得的促销。

　　这样做的风险在于，Facebook最终可能制约一些广告客户的支出，因为他们更难将内容推荐给不想看广告的用户，如同传统的广告模式一样。但如果新计划成功，Facebook将进入不断获得利润的良性循环：广告客户制作的东西用户喜欢，然后用户又告诉他们的朋友，这样广告就不断传播，更有说服力的是，广告客户将获得比其他地方发布广告更多的回报。