传统的广告变成私密性的对话

　　SOHO中国有限公司董事长潘石屹来沈阳阳光100国际新城参观项目并与员工进行了一次深刻的交流，同时接受了新浪乐居编辑的采访。他表示，开发商如果想通过微博做营销，广告思路必须要改变，在微博上通篇打广告宣传项目的是傻瓜，不符合网络传播的特性，只有做个性化的互动才能影响网友。

　　通篇打广告卖产品的是傻瓜

　　微博营销是潘总的长项，他的新浪微博粉丝八百多万，平均他的每一次发言都能带来上千次的传播。谈起微博潘石屹滔滔不绝，潘总说，在特殊时期我在微博上打过广告，但是非常非常的隐晦。开发商微博营销最忌晦的就是通篇的打广告，并直言通篇打广告介绍项目产品的是傻瓜。

　　图为 潘石屹在阳光100售楼处参观项目沙盘

　　一对一的互动更有说服力

　　“微博营销要抓住互联网的优势”，在潘总看来互动性是企业在做微博营销时必须抓住的地方。不但要做互动，还要做个性化的互动。潘总举了一个耐克的例子。

　　Nike+产品是将一个压力感应器置于耐克的运动鞋内，通过这个感应器来记录运动员每一次培训的数据，并无线传输到iPod或iPhone。耐克这种设计的高明之处就在于，在鞋子内部安装了芯片后，通过芯片传导信息，为每位客户做了一对一的定制服务。就像每次我跑了一公里之后，设置了刘翔为我加油的声音，觉得很有意思，而且跑起来特别有劲。

　　这种针对每位客户的情况做出不同反应的反应很重要，也是我们微博营销最该注意的。企业在做微博营销的时候，一定要把传统的广告营销变成私密性的对话，这对顾客来说更有说服力和影响力。