腾讯Campaign联手开启数字营销智慧大门

　　由Campaign Asia主办，腾讯智慧鼎力赞助的首届Campaign Digital Media Works在北京万达索菲特大饭店成功揭幕。多位来自跨国公司的数字营销行业专家，对拥有4A广告公司经验的资深高管进行为期一天的课程培训，提供一个学习和体验数字领域战略制定和营销策划的交流平台。

　　打开国际化视野，洞察数字化营销先机

　　Campaign Digital Media Works作为具有国际化视野的高端培训活动首次进驻中国，对国内营销从业人员的视野开拓和能力提升有很大的帮助，腾讯作为国内致力于数字营销的主流媒体平台，希望借助这样的平台与大家共同推动中国数字营销的发展，并通过与Campaign这样国际化的营销机构合作，为合作伙伴创造更好的与国际接轨的学习平台和成长契机。

　　数字时代，媒体的角色重新被定位，从原有的内容提供方进化为互联网开放生态的主导者，营销者更需要跳脱出以往僵化的思维方式，走进消费者的数字世界，用最适合的方式在其重要的接触点上完成营销沟通，提供既得利益与价值的同时，达到与品牌的自然交流，最终完成有效的品牌传达和交互体验。与此同时，如何利用数字媒体的天然优势，有效评估营销的效果也是营销人员需要重点考量的问题。

　　以消费者为核心，开启数字时代下的智慧营销

　　新科技产品和媒体形态的诞生，正在改变着用户的互联网行为。iPhone改变了人们使用手机的习惯，Facebook改变了人们交友的习惯，微博改变了大家发布、搜集新闻的形式，微信通过摇一摇就能找朋友……现在做很多事情都离不开手机、离不开社交网络，这种大趋势正在催生数字媒体在消费者生活中的有效连结，并不断创造与受众的持续性关联。

　　在当前广告主、媒体、用户、第三方形成在线开放生态群落的大环境下，营销策略创意以消费者为本，营销执行考虑效果的可衡量性、品牌与用户的互动性、接触平台的引导性，以及品牌方案的差异性，同时结合创意的协同和技术的创新支持等。

　　这些也正是腾讯智慧所倡导的开放营销理念，以用户需求和行为分析数据为基础，将用户在线生活方式定义成不同的标签，通过差异化的标签建立品牌与受众的关联，再根据不同品牌的目标受众，因“人”而异的构建品牌独特的数字基因，最终通过不同的媒体接触点完成精准匹配，在整个营销过程中所有的衡量维度都将围绕“人”来诠释营销价值。