重庆树立公益广告 体现城市精神

　　刚刚回到重庆的商人陈宇，一下飞机就在机场广场就发现，一块1500平方米的巨形屏风取代了街边“牛皮癣”一般的户外广告。

　　武隆的天坑地缝、巫山的神女峰、酉阳的摆手风情舞……这个由6块展板组成的屏风上，每一块展板都体现着独特的巴渝风情。

　　让陈宇吃惊的还有，“以前医疗广告满街有，什么丰胸的、治性病的……内容低俗，现在都没有了。”取而代之的，是大量的公益广告。

　　市工商局相关负责人介绍，在欧美一些国家，对户外广告的艺术性、创造性及规范管理等方面，都有较高的要求和严格的法律规范，以使其成为城市形象中重要的一面。

　　如在法国巴黎，偏重灰色调的城市户外广告，与巴黎咖啡色街道的基色相得益彰；严谨的德国，则对店面广告灯箱的尺寸、规格和设立高度等方面都有很具体的要求，使店面与环境和谐相处。

　　那么，重庆作为年轻的直辖市，又该如何找准自己的广告特色定位呢？

　　据介绍，按照规划，在清理整治后，主城各区除中心商圈、机场、火车站等窗口地区以及“两江四岸”区域主要路段，允许设置部分户外广告外，其他区域不再设置户外广告。

　　“目前主城只保留了约16万平方米的广告位，其中一半会拿出来打公益广告。”市委宣传部有关负责人介绍，广告是展示一个城市历史文化和风貌特色的绝佳窗口。而公益广告能够在塑造城市形象，传播先进文化，引导民众行为中发挥潜移默化的作用。

　　利用原有的广告位以及新建的广告牌，去年，重庆市在主城朝天门、南山、解放碑、观音桥商圈以及主干道等主要地方，已分布了约150块公益广告。

　　玻璃材质的屏风式广告、韵味十足的中式牌坊或现代感极强的LED，这些充满了艺术气息和人文气息的广告设施，不仅可以生动地宣传“五个重庆”，其形式多样的设施本身也成为一道道靓丽的城市风景线。

　　2010年9月，从重庆前往“小平故里”广安的渝邻高速，则被作为“红色之路”试点，启动实施公益广告示范路工程。

　　这个全国首条以公益广告展现中国革命历程和革命精神的高速公路，用18块带有五角星的公益广告牌，再现了长征精神、延安精神、红岩精神等时代精神，以及焦裕禄、钱学森等英雄人物，全面彰显了重庆这座英雄城市的精气神。

　　如今，渝邻高速上的公益广告模式已经在全市高速公路推广。名人格言、“五个重庆”、“缩差共富”等内容，轮流登上高速公路上的公益广告牌，向来自各地的人们展示着重庆的美好。

　　四川、贵州等邻省盛赞重庆市公益广告，并提出要与重庆联动，共同把高速公路打造成靓丽的公益广告风景线。

　　据介绍，截至去年底，全市以主城区和“外环八射”高速公路为重点，重庆市已建成户外公益广告设施1879块。今年，重庆市将户外公益广告牌建设逐步延伸到区县、农村。除主城九区以外，其他个区县将平均完成建设100块左右的公益广告，总共新增3221块。届时，重庆市公益广告建设的重点布局将基本完成。

　　据称，重庆市按照规划将是国内第一个公益广告示范城，为国内其他城市起到带头模范作用。