广告收入差异化凸显优势

　　《LGO100专栏-刚子》 2012年，视频网站依旧将“内容战”放在首要位置，随着视频网站用户数量的逐渐增长，广告主开始肯定其广告价值。日前，酷6传媒公布2011年第四季度和2011年全年未经审计财务报告，财报中数据显示，在2011年第四季度，酷6传媒的总收入为442万美元;效果广告收入持续增长，占本季度总收入的79.2%。

　　据了解，2011年，来自酷6传媒持续性经营业务的总收入为1922万美元，即在线视频门户网站的广告收入以及在线广播业务全年的收入，2010年全年总收入为1656万美元。

　　众所周知，曾为盛大总部战略部门负责人的施瑜自2011年八月初任酷6首席执行官，施瑜的到来也为酷6带来了一次重大转型。“未来的主要战略将放在社区、UGC内容(用户生成内容)和短视频方面。”施瑜对媒体公开表示，酷6未来战略不会放在自制内容上，而将转型为社区化视频网站。

　　在视频网站纷纷剑指自制内容战略时，酷6将目光对准短视频。在经过一年差异化内容发展后，酷6的成绩在2011年第四季度财报中渐露光芒。施瑜评论财报时表示，“我们于2011年8月实施的广告分享计划(VCU)，已招募超过5000名的签约拍客，拍客通过视频点击量获得广告收益分成。”而这也印证了一些业内专家一年前对于酷6转型时发布的言论，有业内专家曾认为，酷6率先转型社区，将加速行业洗牌，酷6主打UGC和短视频等内容，势必将降低成本，从而使用户原创内容竞争加剧，进而吸引网站流量，增加广告收入，实现盈利。

　　显然，2011年第四季度财报透露出的信息，将视频网站中的广告价值推到了人们眼前。广告主对视频营销价值与效果评估的认可加深，已经成为推动视频网站快速增长的重要动力之一。从此次财报中可以看出，酷6总营收达442万美元，环比增长4.5%，净亏损394万美元，但首次实现正毛利，且净亏损为其自2010年上市以来最低水平。

　　优质的用户体验，会带来更多的用户流量，而增长的用户流量又会为视频网站带来广告收入。而由于近期限娱令等政策的出台，广告商逐渐将投放目光从电视媒体转向视频网站，因此，酷6第四季度效果广告占本季度总收入的79.2%或成为常态，并继续保持增长。