品友互动: DSP迅速将推动 中国网络展示广告RTB市场的发展

　　DSP(Demand-Side Platform)，就是需求方平台。这一概念起源于网络广告发达的所在欧美，是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告的一种新领域。它与Ad Exchange和RTB一起迅速源于美国，近年来已在全球快速发展，2011年已经覆盖到了欧美、亚太以及澳洲。目前，在世界网络展示广告领域，DSP正方兴未艾。DSP也是近年传入中国，并迅速成为热潮，成为推动中国网络展示广告RTB市场快速发展的动力之一。

　　2012年初，作为中国最有效的人群定向数字广告平台，品友互动正式推出了自己的DSP，并且是中国第一家真正意义上的DSP。据品友互动CTO沈学华博士介绍，中国的DSP才刚刚起步，严格意义上符合DSP两大核心特征的公司，更是非常之少，整个国内网络展示广告领域对于DSP的理解都远远没有达到普及的程度。这两大特征是：一是拥有强大的RTB(Real-Time Bidding)的基础设施和能力，二是拥有先进的用户定向(Audience Targeting)技术

　　据介绍，区别于传统的广告网络(Ad Network)，DSP不是从网络媒体那里包买广告位，也不是采用CPD(Cost Per Day)的方式获得广告位;而是从广告交易平台(Ad Exchange)来通过实时竞价的方式获得对广告进行曝光的机会，DSP通过广告交易平台对每个曝光单独购买，即采用CPM(Cost Per Impression)的方式获得广告位。DSP让广告主可以通过一个统一的接口来管理一个或者多个Ad Exchange账号，甚至DSP可以帮助广告主来管理Ad Exchange的账号，提供全方位的服务。

　　沈学华博士表示，DSP通过Ad Exchange可以实现对广告主、网络媒体以及互联网人群的三方共赢，不仅可以有效的提升广告效果和媒体价值，而且还能提高广大网民的用户体验。这对于推动整个网络展示广告市场有着巨大的作用。在网络展示广告市场上，没有哪一家互联网广告公司可以垄断整个展示广告市场，包括媒体资源和广告主资源，这使得占有和拥有这些资源者彼此之间合作成为可能。DSP的出现，将会有力地引导整个网络展示广告产业链条的发展壮大，众多DSP的快速发展，将会极大提升整个RTB市场规模，通过DSP的发展，可以营造一个开放的展示广告生态系统，整个行业的参与者不断加入，会使得RTB市场的发展更加良性，对整个网络展示广告市场而言，巨大市场潜力将会被彻底的开发出来，所有参与方均可获得共赢。

　　对广告主而言， DSP通过Ad Exchange能帮助广告主找到目标人群。通过DSP广告投放后的数据分析，广告主能清晰的知道他们的广告出现在什么媒体，什么样的广告位上，在什么时间，和什么样的网民进行了沟通，什么人点击了广告等信息。DSP对每次竞价是针对每个单独的曝光，单独的受众，因此DSP能够非常高效的选择广告位和受众。另外DSP也可以非常容易让广告主的控制自己广告发布时间和位置，而且还能通过一个或多个Ad Exchange为广告主找到足够多的广告位和受众，解决一直困恼广告主的规模(scale)问题。

　　对网络媒体而言，网络媒体通过Ad Exchange能够销售出自己余量的广告位和资源，并且通过实时拍卖的方式高效地发现每个曝光的真实价值。即使对于已经出售的广告位，也可以通过Ad Exchange拍卖底价的方式实现同一个广告位的更高价值。网络媒体也可以非常简单的控制网络广告的具体广告内容及发布位置和时间。

　　对接受互联网信息的人群即网民而言，由于Ad Exchange和DSP给展示广告市场带来的透明，高效，和可控，网民会看到更少的广告，但却是更相关的广告，广告的信息性得到大大加强，网民在互联网上的用户体验也会大大提高。

　　“让互联网摆脱传统的类似户外和杂志那样‘水泥或印刷纸张’的销售方式，让互联网广告真正实现按照人群投放，并且可以为目标人群竞价，品友互动在这些领域的研发成果一直走在行业前列，从而为广告主提供了更高效的互联网广告投放解决方案。品友客户的保持率一直高居行业前列”品友互动联合创始人谢鹏说。 品友互动一向致力于推动中国互联网广告行业的颠覆式创新。这次推出国内第一家真正意义上的DSP，品友互动再次为互联网广告RTB市场的早日形成做出了重大的创新贡献!