谷歌沦为纯广告企业

　　詹姆斯·惠特克(James Whittaker)是Google前员工，他现在已经转到微软工作。詹姆斯·惠特克周四在微软的博客上撰文，谈及自己为何离开Google。

　　惠特克曾是Gogole+工程团队的主管，他在博客中写道：“在我为Google+工作的最后三个月里，我充满绝望感。我所衷情的Google应该是一家技术公司，它允许员工创新。而我离开时的Google成了一家广告公司，只以企业强制执行为焦点。”

　　下面是博客的部分内容：

　　离开Google的决定下得并不容易。在我的任期内，我对Google相当衷情。在四届Google开发者日大会、两届测试自动化大会上，我都作了主题演讲，我还为Google测试博客撰写了许多文章。促进Google发展，我对此义无反顾，当我不再这样做时，没有人比我自己更惊讶。实际上，在我为Google+工作的最后三个月里，我充满绝望感，找回激情已经纯属徒劳。

　　我所衷情的Google应该是一家技术公司，它允许员工创新。而我离开时的Google成了一家广告公司，只以企业强制执行为焦点。

　　从技术上说，Google一直是一家广告公司，但在过去三年的大多时间里，我并不这样觉得。好比优秀的电视节目成就一家广告公司，因为它有好的内容来吸引广告主：从某种意义上来说，Google只有在这时才是一家广告公司。

　　在施密特在位时，广告是幕后的，Google像创新工厂一样运营，鼓励员工成为创业者，这主要通过创始人提供的“Peer Bonuses”奖金，以及20%的工作时间自由支配法则来实现。有了广告营收才有了思考、创新、创造的空间。比如App Engine、Google Labs和开源，这成了发明之源。不可否认一个事实，这些全是由满是广告的赚钱机器来支撑的，它对我们大多人不再起作用。可能为广告工作的工程师能感觉到这点，但其它人却相信Google首先是一家技术公司;它是一家聘请最聪明的人、并将这些人的能力赌在创新上的公司。

　　在这家创新企业里诞生了许多战略重要产品，比如Gmail和Chrome，这些产品使得企业最底层也有了企业家精神。当然，创新也带来一些失败，Google也能容忍，但Google一直在学习，快速失败，从中吸取教训。

　　在这种环境之下，你不必成为一些高管的圈内人也能成功。你没必要靠运气、没必要非得参加一个好项目才能得到好职业。只要有创意、有技能就可以参与。在这段时间里，我有许多机会可以离开，但很难找到更好的地方。

　　时过镜迁，现在已经不同。

　　原来还有一个地方Google创新机器会失灵，还有一个地方更重要，那就是与Facebook的竞争。在Wave和Buzz上，由于努力不太正统，招致了社会者的批判。Orkut在巴西之外未获成功。正如龟兔赛跑故事所讲的一样，Google从社交梦想中醒悟，本是领先者，现在广告受到了威胁。

　　比起Facebook，Google能将更多的广告展示在人们面前，但Facebook更理解这些人。广告主和出版商珍爱这类个人化信息，以致它们愿意将Facebook品牌放在自己品牌前。比如：www.facebook.com/nike，耐克就将自己的品牌放在Facebook后。从没有一家企业为Google这样做过。

　　佩奇新自上阵纠正错误。社交成为全公司重点，于是有了Google+。这是一个不吉利的名字，它让人觉得光是Google还不够，搜索必须社交化，Android必须社交化，YouTube也必须……更糟糕的是创新必须社交化。凡是不能将Google+推向中心的创新全是分散精力的。

　　突然间，用20%的工作时间创新打了折扣。Google Labs被关，App Engine费用增加，免费多年的APIs要么被弃用，要么收费。

　　旧Google聘请聪明的人、鼓舞他们发明未来，这一切全变了。新Google对未来如何不允许人们置疑。员工误解了，企业创新可以将它纠正。

　　Google官方也宣称“分享已经破坏了网络”，只有全力围绕Google+思考才能修补。一家公司愿意牺牲神圣不可侵犯之物，集中全力解决业务威胁，这值得敬佩。Google曾经是正确的，这种举动是英雄之举，我们许多人也参与了，我也参与了。我在Google+项目中担任开发主管，开发了许多代码。但世界仍然没有改变，分享也没有改变。是否比Facebook更好存在争议，我所得到的只是更高分的评价。

　　产品推出之后，分享没有破坏。分享运作很好，让人满意，只是Google不在其中。人们围绕我们分享，看起来很满意。人们大批离开Facebook没有实现。我甚至没法让我10多岁的女儿第二次用Google+，我向她展示一个演示视频后，她说：“社交不是产品，社交是Facebook上的人与人之关系。”Google很有钱，当它发现自己没有社交这个宴会邀请，便自己办了一个宴会。事实上没人参加Google的宴会。

　　坦白说，我没太关注广告，我不点击广告。在用Gmail时输入邮箱信息时，出现广告会让我恼怒。在搜索结果中包括Google+用户的信息，这也让我愤怒。

　　旧Google靠广告发财，因为它有很好的内容。它如同电视：制造好的节目，获得大多的广告。新Google看起来更关注广告本身。

　　可能Google是正确的，可能未来在于更多地了解人们个人的生活。