美国报纸产业分类广告被蚕食

       据福布斯报道, 去年美国报纸产业营收为340亿美元，被Google的379亿美元超出。当然，报纸产业的员工数量远远超过Google。

　　然而，这种比较并不公平。报纸产业的营收基本全部来自美国国内，而Google则不然。美国报纸产业的广告和发行营收在下滑，而Google的广告业务营收却在节节攀升。真正动了报纸产业奶酪的并非是Google，而是互联网。

　　就在二十年前，美国报纸还有3个营收来源——订阅费、分类广告和显示广告。对报纸产业经济效益影响较大的不是订阅量大幅下降，以及由此带来的广告收入下降。尽管这些问题令人担忧，但它们并不意味着报纸产业近期将“末日来临”，也不是报纸产业目前所有问题的根源。

　　造成报纸产业目前困境的是互联网蚕食了分类广告业务。Craigslist、Monster.com、eBay等分类广告网站蚕食报纸产业三分之一的传统营收，这也是报纸产业受到影响如此之大的一个原因。

　　经验表明，只依靠订阅和显示广告两大业务，报纸也能运营。这意味着美国报纸产业仍然能盈利，如果能将成本削减三分之一，报纸产业应当能应对分类广告业务营收的损失。现在的问题是，哪三分之一的成本能被削减？