林书豪两年400万美元代言沃尔沃

　　作为全球华人的骄傲，邀请林书豪担任该品牌代言人，缘于其展现出的激情、活力和进取精神，此次合作是沃尔沃汽车全球品牌复兴战略中的历史性事件。

　　—— 沃尔沃中国区董事长沈晖

　　你们可能不会立即看到我和沃尔沃之间产生某种关联。我们将以自己的方式进行。从小到大，我从未购置过任何豪华车、名贵手表及其他奢侈品，能寻觅到一家高端的、我也还能负担得起的汽车品牌，对我来说很重要。

　　—— NBA尼克斯球员林书豪

　　早报记者 张婧

　　北京时间3月20日，原产自北欧且具有中国资方背景的世界豪车品牌沃尔沃(另称“富豪”)汽车公司宣布，邀请美国职业篮球联赛华裔新星林书豪，担任沃尔沃汽车集团大中华区(包括中国大陆、香港、澳门和台湾)以及东南亚华语地区(马来西亚、新加坡和印度尼西亚)的企业形象代言人。

　　根据合作协议，在未来的两年间，林书豪将作为代言人出席沃尔沃在上述签约区域所举办的各类企业传讯与市场营销活动，并参与全新品牌与产品广告的拍摄。这是林书豪成名后签下的第一份代言合同。

　　主推中美及亚洲华语市场

　　自上月成为纽约尼克斯首发控卫以来，这位23岁的哈佛毕业生，已迅速掀起了“林疯狂”的热潮。他的出色表现，使得尼克斯再度跻身季后赛球队行列，同时该队的电视转播费和球票收入等也扶摇直上。沃尔沃在北美地区的总裁兼CEO约翰·马罗尼称：“他已成为全球性的文化现象。”

　　沃尔沃汽车集团中国区董事长沈晖表示，作为全球华人的骄傲，邀请林书豪担任该品牌代言人，缘于其展现出的激情、活力和进取精神，并称此次合作是沃尔沃汽车全球品牌复兴战略中的历史性事件。很显然，由中国浙江吉利控股集团拥有的沃尔沃汽车，希望借助林书豪的人气，实现到2020年该品牌全球销量翻一番、达到80万辆的战略目标。去年，沃尔沃在中国的销量是4.7万辆，较2010年增长了54%。与此同时，该品牌全球营销副总裁理查德·蒙都诺也高度赞扬了林书豪，“林书豪具有不言放弃、对卓越的执著追求、内蕴大智的个人特质。”

　　一直以来，沃尔沃汽车在体育营销领域非常重视，先后运作了具有国际影响力的沃尔沃环球帆船赛及沃尔沃(高尔夫)中国公开赛后，与林书豪的合作是其在体育营销平台上的又一举措。据悉，林书豪与沃尔沃的重点合作市场为中国(含港、澳、台地区)、美国和亚洲其他华语地区，林书豪不久之后将出席沃尔沃汽车在上述区域的市场和品牌活动，并拍摄电视和平面广告，甚至亲驾沃尔沃汽车参加在美国的NBA赛事和出席活动。

　　首部广告片赛季后开拍

　　作为首位效力于NBA的美籍亚裔球员，林书豪将于赛季结束后，为沃尔沃拍摄代言的首部广告片。据该公司相关人士透露，他的形象此后将在公司的广告宣传活动中多次出现。林书豪在一份准备好的声明中说，“你们可能不会立即看到我和沃尔沃之间产生某种关联。但是我们都在努力实现更好的、更明智的合作，而且我们将以自己的方式进行。”“对于这次签约，我非常荣幸，希望通过自己的努力，给更多的年轻人带来激励，爱上充满激情和挑战的篮球运动。”

　　林书豪特意提到如今虽然在纽约生活，他也没有购置过一辆车，“从小到大，我从未购置过任何豪华车、名贵手表及其他奢侈品，能寻觅到一家高端的、我也还能负担得起相关费用的汽车品牌，对我来说很重要。”林书豪表示，跑车是他喜欢的汽车类型，因为充满运动和活力。

　　在默默无闻时，林书豪曾与耐克达成三年的赞助协议。最初，林书豪从这桩合作得到的费用并不高，也没有受到外界的关注，耐克也没有推出由林书豪冠名的主打产品。据悉，现在耐克已经着手生产林书豪主题的运动鞋，他和耐克剩余合同的费用也翻了十倍。林书豪的经纪人蒙哥马利曾表示，林书豪刚出名时，他每天都能收到上千封的代言邀请邮件，其中不乏价值上百万美元的商业合同。外界普遍猜测林书豪成名后的第一份代言合同将价值不菲，尽管代言协议的具体条款并没有被披露，美国媒体还是曝料称，这份两年合同的费用在400万美元左右。(注：1997年，麦蒂进入NBA时与阿迪达斯签下一份为期6年价值1200美元的代言合同，折合每年200万美元。)

　　家人集体作出签约决定

　　事实上，除了沃尔沃之外，还有多家汽车公司希望能够签下林书豪。另外，还有很多国内的球鞋厂家希望能邀请到林书豪代言，但由于林书豪目前的球鞋代言合同还未到期，所以只能继续焦灼地等待。在众多汽车品牌中选定沃尔沃，其品质符合了林书豪选择合作伙伴的标准。据知情人士透露，对于合作伙伴，代言费不是最重要的衡量标准，“第一还是品牌的品质，在行业处于领先地位。另外，品牌形象要阳光、健康，与他的形象相符合。林书豪在球场和学业上都很专注，他希望能对小孩有榜样作用。”除此之外，在商谈中，沃尔沃也表现出了足够的诚意，在刚刚刮起“林风暴”的时候，他们就快速行动，和林书豪的经纪团队开始接触。林书豪生长在一个非常中国化的家庭，他们家的传统是集体商量，家人的决定对他非常重要。最终决定为这个拥有中国背景的汽车品牌做代言，林书豪直言他的家人起到了很大的作用。

　　姚明成名之后，很多品牌争相希望和姚明合作，其中还包括一些不太靠谱的品牌，但是姚之队对于合作伙伴的选择十分谨慎，林书豪的团队也是如此。在林书豪签下成名后的第一份代言合同之后，人们认为“林钱树”的时代即将来临，不过林书豪的家人和经纪人在代言问题上非常谨慎，并不急于签下太多的商业合同，因为林书豪并不希望过多的商业活动分散他的精力，他需要更多地集中在球场之上。据悉，林书豪已经拒绝了很多代言邀请。

　　最后，林书豪表示，将在今年夏天再次来到中国，但具体日期、行程和活动安排尚未确定。