索尼移动将注重开发智能手机品牌

　　2012年3月20日，索尼移动宣布，将有四款新一代Sony Xperia智能手机向中国市场进行推出。

　　这是该公司更名为“索尼移动通信”后首次在中国亮相，也是第一次在大中华区全球首发索尼移动的智能终端新品。据悉，此次发布的四款产品包括Xperia P LT22i、Xperia U ST25i、Xperia MT27i以及一款全球首发的Xperia neo L MT25i。

　　在此之前，索尼移动已于今年1月发布了首款以“Sony”为品牌名称的智能手机Xperia S LT26i。2月26日，已完成重组的索尼移动在“2012世界移动通信大会”期间发布了两款智能手机新品Xperia P和Xperia U。

　　在短期内推出数款新一代Sony Xperia智能手机，是索尼移动加快产品更新速度的直接表现。按照索尼公司新任CEO平井一夫的说法，索尼移动被完全整合到索尼旗下之后，过去运转不灵、决策缓慢的状况将逐步得到改观，其运营及协作方式将比此前透明，决策及反应速度也将因此加快。

　　而在重组之前的很长一段时间里，索尼与爱立信对半的股权架构，使原索尼爱立信运转不力，决策及产品更新的速度都过于缓慢。

　　对于索尼移动而言，虽然公司重组不会在短期内扭转以往的颓势，但加快智能手机新品的推出频率必然是索尼移动的当务之急。另一方面，市场反应速度，以及对索尼相关技术的整合，都将成为索尼移动的制胜关键。

　　不过，这并不意味着索尼移动只追求产品更新速度。索尼移动大中华区总裁奎迈格在3月20日下午接受网易科技采访时强调，推出新品的速度并不是越快越好，在中国市场，索尼移动会按照自身的产品定位、战略步骤以及与中国运营商的合作进程不断推出新的产品。

　　除了产品本身，索尼移动目前所要做的，是如何把之前的索尼爱立信品牌延续到现在的索尼移动品牌之下，进而让消费者重新接受它。奎迈格认为，Xperia系列智能手机将成为原有品牌和新品牌的承接者，索尼移动将借助这一系列机型使技术、产品、品牌甚至生态系统得以延续。

　　据奎迈格介绍，在未来一段时期内，索尼移动将对Xperia系列智能手机给予更多投入，包括销售网点的布设，以及营销方式的改进。

　　“索尼集团的品牌非常强大，特别是电子消费产品，有非常丰富的资产。”奎迈格强调，成为索尼全资子公司之后，索尼移动的合作运营商、零售商都将整合到索尼公司中，而索尼移动的资产将更加丰富，机会也将更多。

　　奎迈格称，在短期内，索尼移动的智能手机产品将继续专注于Android系统。不过，索尼移动也会考虑推出基于Windows Phone等其他操作系统的智能手机，但前提是“客户的需求”。

　　2011年10月，索尼和爱立信共同宣布，索尼将以10.5亿欧元现金收购爱立信所持50%的索尼爱立信股份，使索尼爱立信成为索尼的全资子公司。据悉，这项交易已于2012年2月完成，索尼爱立信成为索尼全资子公司，并更名为索尼移动通信。

　　今后，索尼将出动大量资源，全力打造这个焕然一新的手机品牌，并将之发扬光大。