陕西旅游路牌广告确定投放东京

　　从去年年底开始，陕西省在日本东京投放了陕西旅游路牌广告，并在当地引起了热烈反响，这是陕西省首次在国外投放的此类旅游广告。

　　去年年底以来，在日本东京最繁华的银座商业区，一块安置于商业建筑顶部的推介陕西旅游的广告板吸引了不少路人的关注。

　　广告板长6米，宽9.3米，体形硕大。画面以开阔大气的大雁塔北广场为背景，上有“遣唐使”、“陕西省——古都西安”等字样。画面右下方，巧妙地布局了一位昂眉张目、神态坚定而勇敢的跪射俑形象。整个广告画面体现了陕西历史文化的悠久，凸显出陕西旅游资源的独特神韵。

　　据悉，从去年年底开始，陕西省在日本东京投放了陕西旅游路牌广告，并在当地引起了热烈反响，这是陕西省首次在国外投放的此类旅游广告。

　　专家分析认为，陕西旅游在日本东京投放路牌广告，可谓陕西旅游一次具有前瞻性的尝试。

　　东渡试水

　　“此次在日本东京银座商业区投放路牌广告，是为纪念中日恢复邦交正常化40周年，同时也为重振日本灾后的赴陕旅游市场。”陕西省旅游局国际部负责人说。

　　据了解，作为中国一衣带水的邻邦，日本一直是陕西省最大的旅游客源地。最近几年的陕西国际旅游市场，日本游客一直占据较大比重。但受制于日本大地震和人民币汇率持续走高的影响，2011年来陕的日本游客量较2010年下降明显。

　　2010年来陕的日本游客共18.35万人，比2009年增加20.9%。而由于大地震影响，2011年来陕日本游客18.67万人，同比增长仅为1.74%。

　　“日本人对大唐长安的印象都特别好，他们喜欢那种有着浓厚历史感的东西。”采访中，在日本立命馆大学留学三年、只回过一次家的魏青对记者说，即使很多日本人反应不上来“西安”，但几乎每个人对“长安”都会有一些了解。把他们了解到的与历史人物关联的文化完美再现，他们应该会喜欢。

　　兵马俑是中华民族古老文明的缩影，遣唐使又是中日友好的历史见证，而广告画面则有机融合了这些元素。

　　“此次广告创意结合了多位专家和学者的智慧结晶，并邀请了专业的设计团队，实地考察了广告的投放地点，这也是陕西旅游境外投递广告的一次大胆尝试。”上述负责人表示。

　　他介绍说，吸引客源只是第一步，为纪念中日两国友好交往四十周年，陕西省旅游局还特别策划了“日本游客品味中国陕西之旅”活动。通过西安中国国际旅行社等七家旅行社，邀请2000名日本游客来陕西，开展寻访古都西安、长安街道、丝路起点、兵马俑故乡等为主题的游览参观。陕西省也将向这2000名日本游客提供合计约160万元人民币的旅游补助。

　　据悉，陕西省还将在美国纽约、韩国首尔等主要客源地投放各类陕西旅游广告，包括车体广告、电视报纸、路牌广告灯等多种形式。

　　如何分羹

　　一直以来，如何将陕西打造成国际旅游的必选目的地是陕西旅游局重点考虑的一个重要问题。

　　据上述负责人介绍，为了更好地打造陕西省国际旅游品牌，陕西省旅游局积极参加境外展销会、文化巡游活动等活动，并邀请境外旅行团体到陕西省实地考察，与境外旅行社开展丰富多样的合作，为境外游客提供别具特色的旅游服务，努力打造富有历史特色的旅游产品，力争把陕西旅游打造成享誉世界的旅行目的地。

　　“此次在东京的广告投放是陕西旅游一次具有前瞻性的尝试，是陕西旅游大力开拓国际市场的信号。”陕西师范大学旅游与环境学院教授、博士生导师，陕西省委理论讲师团特聘专家孙根年教授认为。

　　陕西旅游要走出去，要吸引世界的目光，就先要让世界知道陕西，而广告营销则无疑是市场推广的重要手段。据了解，在当前的海外旅游推广过程中，除了举行海外旅游展销活动外，广告营销手段也得到了更为广泛的应用，表现形式也趋多样化。

　　在上海举办世博会期间，国家旅游局曾举办“2010年中国世博旅游年全球百城世博旅游推广月”活动。这一活动除了通过展览、旅游说明会、新闻发布会和专场公众促销活动等多种形式积极推介外，还配以报纸杂志旅游广告、机场电视宣传广告、高速公路广告牌等宣传手段，向当地公众介绍上海世博会及中国旅游业发展近况，吸引海外游客访问中国、体验世博。

　　而在今年元旦，纽约时报广场新年倒计时庆典活动自1904年以来第一次有了中国元素。在美国纽约时报广场新年倒计时最后10秒这个全球瞩目的时刻，时报广场LED显示屏播放了北京旅游宣传片，北京市旅游委以中国传统的醒狮点睛形式现场展开旅游推介活动，向全美国、全世界人民展示北京城市形象和旅游文化。

　　近日，中国庐山通过美联社在海外展开一系列传播攻势。包括用近10种语言在全球40多个国家和地区发布介绍庐山旅游的新闻稿，在纽约时代广场大屏幕连续15天投放庐山风景照片与视频，并选择美国大陆航空公司进行了长达1个月的风光片投放，让来自美国及全世界的乘客在飞行途中有机会一览中国庐山风光。此举堪称近年来国内景区进行海外传播的最大手笔之一。

　　“陕西旅游在积极地进行海外推广的同时，也需要更为立体全面的营销手段。”孙根年指出。应以现代传播手段为载体，采用网络推广、三维立体展示等现代的营销手段，缩影化的推荐陕西符号。与此同时，也可借鉴一些事件营销，以使陕西在世界旅游的巨大市场中分一杯羹。

　　让更多的人来陕西

　　网络上对陕西旅游的东京广告投放举措反响颇佳，有网友表示：“大力支持，要加大宣传力度，让更多的人来陕西，来西安旅游。”

　　与此同时，网民也提出了颇具参考性的建议。在荣耀西安论坛里，happylife118 表示：“(应)针对不同地区的游客，展开不同的宣传。可以请一些当地的公司来合作，他们知道什么样的广告内容对本国人有吸引力。”

　　“咸丰小生”说：“最好分国家把广告系列化，注重一下因地制宜。日本就着重宣传唐都长安，欧美要着重介绍丝路兵马俑 ……”

　　fatahui则表示，在其他几个大洲也应该选择一些经济发达的国家进行宣传，今年有欧洲杯、奥运会，要是也能宣传就更好了。

　　采访中，陕西春秋旅行社的许经理告诉记者，现在越来越多的国际游客光临西安，但大多数都是冲着兵马俑来的。

　　“只有这一个关注点，势必会缩短他们的行程日期，无法为旅行社带来较大的效益。我们不仅有兵马俑，还有黄帝陵，有秦岭山水，应该加强这方面的宣传，看了兵马俑，让他们想看城墙，看完城墙让他们想去黄帝陵，这样的话，不仅旅行社能增加收入，也能全面的向世界展示陕西。”许经理说。

　　他说，为国际游客量身打造富有特色的旅游活动，在最短时间内给游客留下最深的印象，游客认可，重游率自然增加，口碑传播也会带来大量的潜在游客。

　　孙根年则进一步指出，旅游景点成熟度分三个阶段，第一是知名度，有多少人知道这个景点，有多少人来过这个景点;第二是美誉度，即游客对景点的评价，这是影响重游率的重要因素;第三是认可度，市场对景点自身形象定位的认可，对景点包装效果的肯定。在重视陕西省知名度的同时，一定要做好美誉度和认可度建设。

　　“深层次挖掘历史文化资源，全面分析游客的心理，打造富有历史创意的旅游产品，不仅是为了‘高产增收’，更是为了打造陕西的旅游品牌。”孙根年说，加强保障体系建设，整治旅行社存在的不规范行为，严把酒店服务关，为国际游客提供最贴心周到的服务。保障国际游客的人身财产安全，完善旅游投诉制度，都是我们应该考虑的问题。

　　据了解，《陕西省旅游业“十二五”发展规划》中明确提出，大力开拓入境旅游市场，依托具有国际竞争力的历史文化旅游产品，针对不同国际市场，包装设计不同旅游形象与线路，进一步提升国际知名度和市场占有率。

　　《规划》中要求，针对日本、韩国客源市场，主打中国盛唐文化、三国历史文化等传统文化遗迹旅游产品，辅助以朱鹮 、大熊猫等自然生态旅游产品。

　　而据《规划》要求，“十二五”期末要把旅游业基本建成陕西省国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业，充分发挥旅游业在转方式、扩内需、调结构、促就业、惠民生等国家重大发展战略中的作用，加强旅游业同其他产业的融合，彰显“人文陕西 山水秦岭”的整体形象。2015年，入境旅游人数400万人次，年均增长13.5%，旅游外汇收入22亿美元，年均增长16.6%。