互联网巨头掘金SNS社交广告

　　腾讯公司高级副总裁汤道生日前披露，自今年2月在QQ空间和朋友网上线试水自助投放广告系统以来，“每日引流上千万”，并带来可观的广告销售收入。他预期：“今年将开放腾讯多平台的营销能力”，而目前的尝试只不过处在初级阶段，拿出来试水的流量占整个腾讯体系的流量比例不高，但即便如此，汤道生仍然以“爆发式的成长”来形容社区广告的潜力。

　　他指出，社交广告跟传统广告不同之处在于，广告主不再是干巴巴的推广信息，取而代之的是好友对服务或者商品的关注，用户看到的不再纯粹是广告，他们所关心的是好友动态，结果广告点击率大幅提升，而广告的成本也显著下降，达到了理想的营销的效果。

　　腾讯社交平台部总经理郑志昊指出，社交广告完全改变了网络广告只能靠流量和点击来获取效果的传播方式。截至2011年第四季度，QQ空间、朋友网已分别累积起5.52亿和2.02亿月活跃账户，以及多样的用户行为，通过分析这些海量数据，能按兴趣、行为、性格等特征将用户进行精确分类，实现广告的精准匹配，比如，喜欢时尚和购物的女性，当她登录QQ空间后就会可能优先看到时尚女装广告。郑志昊举例说明社交广告对电商交易额的拉动作用：目前在腾讯社区开放平台上，仅“我爱优惠券”这一小应用每月就能产生数百万元的电商销售额。

　　值得注意的是，QQ空间和朋友网的社交广告试水是建立在海量的第三方应用开发商上的。腾讯透露，截至2012年2月底，腾讯开放平台上的注册开发者超过30万，超过4.5万款应用上线申请，总安装次数接近40亿，第三方月活跃账户数突破2亿。汤道生表示，最新的统计数据显示腾讯已经向这些第三方应用开发商派出了6亿元的收入分成。

　　新浪：下半年挖掘用户数据

　　新浪微博也有类似的动作。记者了解到，被视为新浪微博商业化主要手段的企业版微博最近将上线新版本。企业微博不同于个人微博账户的个体属性，它为企业级用户提供了两种服务：一个是给企业提供数据中心和应用中心的支持，第二是企业将在社交网络中探寻新的营销模式。简单而言，企业版微博是给广告主向网民投放广告的工具。

　　此前新浪CEO曹国伟曾明确表示今年要逐步推出企业营销服务，从而推进微博的货币化。新浪发言人刘奇也向新快报记者披露了这一进度：目前正在完善微博展示广告系统，它的作用是与新浪的门户网站资源形成整合互动，为广告主提供整合营销的广告方案，主要是展示型的广告位;下半年将在对微博用户数据挖掘的基础上，形成精准的广告投放机制。

　　广告，你避无可避?

　　互联网巨头掘金SNS社交广告的同时，小网民可能就要犯愁了：广告越赚钱，用户要受广告的“视线污染”也越多，甚至以后很可能难以区分哪个是广告，哪个是好友的信息分享。对此，汤道生和刘奇都不约而同地抛出了精准广告的理论：如果那则广告推广的产品恰好是用户需要的，那用户就不会觉得那是滋扰性的广告，巧妙就在于精准广告主需要知道消费者要什么，而这需要依靠对用户数据的精准分析。