悠易互通的精准营销：广告也“混搭”

　  可追寻广告投放

　　每一段传输在网络上的代码，都有着独特的DNA识别体系，正如我们所熟知的IP、cookie等，互联网发展到今天，网络普及度成就整个网络媒体呈现交错式、有反馈的互通关系，这种关系正在快速而猛烈的改变着传播规则，令广告主与消费者不再互相猜测，实现面对面个性化的有效沟通，这些改变正因为网络的可寻址性变得可能。

　　广告精准领域的精准范围，超越了媒体或者传播载体的限制，将精准具体到每一个真实的单一用户，通过追寻浏览轨迹、展示、停止、交互等一系列具体的行为动作，区分其真正喜好并据此投放相应的广告，这是新形态的锁定受众广告服务。

　　现阶段的“混搭”形态

　　目前的网络媒体渠道，存在曝光度与精准度的混搭形态，既需要把信息大量快速的传递给大众，也需要能够“锁定”单一消费个体并产生互动。因此，疯狂富媒体广告与精准定向广告，拥有良好的共存市场发展空间。

　　在广告实际的投放执行过程中，总结行之有效的方法，充分满足现阶段的“混搭”情况才是目前最切实的需要，毕竟广告主不关注概念与技术，效果才是最终的试金石。

　　从媒体互助筛选人群。悠易互通市场部经理种岩介绍说，限制经常会看到多种广告形式并行的投放策略，比如在新浪首页出现某汽车的全屏浮层富媒体广告，它首先记录每个用户cookie的完整播放率、重播率、点击率等参数，在第一层粗略筛选出感兴趣的受众，当圈定的有效受众跳转到新浪内页或者其他媒体页面时，会针对这些用户，继续投放相同广告或者相同产品的不同广告创意，从而增加用户关注度，提高点击机会。

    我们在具体投放过程中发现，目前很大一部分高端用户群体的冲动行为在降低，对于这部分用户，需要有2-3次的提醒式重复观看。当用户行为指数上升到峰值，可寻址广告通过媒体筛选有效用户，做到同一用户的重复提醒，令广告更有效。

　　从人群互动筛选媒体。媒体与单一用户之间，需要做到有效的互助信息筛选。比如当你在网络商城选购书籍的时候，网站会自动告诉你“买过此书的消费者也买了……”并可清晰的看到相应的书单。当某个消费者跟你买了同一本书，你也可能会喜欢他购买的其他书籍。通过这样按兴趣的划分得推送，用户在大量集中信息中缩小了选择范围，因此这项服务在商城中的效果明显。

　　在信息爆炸的网络中也是如此，通过跟踪，我们可以看到同一类用户浏览轨迹的“热效应集中点”，在定向过程中，我们应用同样的原理，通过记录用户标本的行为指向，将用户划分为不同类别，并且可根据不同的关键词权重细化到二级类别、三级类别，例如某一个用户标本其中的一个分类可能是“IT-数码-单反-佳能”，这样根据不同的投放覆盖需求，能够选择类别精准度。

　　通过锁定人群的范围，我们可以轻松的看到同一类兴趣人群的媒体访问TOP10，以此为基础，有的放矢的选择适当的媒体。数据证明媒体人口属性第一层限定年龄、职业等基础属性。其后通过人群互动筛选的媒体，可以根据关键词的权重，例如某一用户标本，经常浏览IT数码频道，浏览的网页全文语义分析，消费指数在专业级，并且对相机技术参数的搜索接收关注度高，这样在粗略的媒体属性中就有了品牌倾向。