Instagram暗示商业模式将定位品牌广告

　　据国外媒体报道，热门应用Instagram联合创始人凯文·希斯特罗姆(Kevin Systrom)昨天在Federated Media(一家广告代理公司)的Signal会议上做了演讲。虽然他的发言中没有透露更多的新信息，但希斯特罗姆出现在这个大会上这件事本身，以及他发言的角度，表明Instagram已经开始认真考虑公司的商业模式了。

　　希斯特罗姆一开始回顾了Instagram已经共享的一些数据——它拥有超过2700万用户。如果有人打开Instagram，那么当天他们很可能会打开它至少8次。这种覆盖面和参与度已经对广告主产生了相当大的吸引力。

　　希斯特罗姆说：“在Instagram上，人们沟通交流的单位是图片。全球各地的广告主都用图片来说话。”

　　出于这个原因，Instagram可能会是“显示广告中‘下一个巨大机会’。”虽然该应用还没有制定广告计划，但希斯特罗姆谈到了品牌使用它的三个方式。首先，它们可以宣传产品。比如时装品牌博柏利(Burberry)就用Instagram分享时装秀的照片并转贴广告，而且通常会使用滤镜。

　　“很酷的一个地方是，它给人的感觉不像广告，”希斯特罗姆说，“当你打开Instagram时，你觉得它像是消遣娱乐。”

　　第二，活动可以利用Instagram进行直播和宣传，就像格莱美奖和圣丹斯电影节做的那样。第三，品牌可以组织Instagram活动。比如珠宝品牌蒂芙尼(Tiffany)要求用户分享以爱为主题的照片，然后用Instagram 的API(应用编程接口)将这些照片拉取到自己的网站上。又比如，眼镜销售平台Warby Parker组织粉丝参加“instawalk”步行活动，粉丝们在活动中拍了很多戴着Warby Parker眼镜的照片。

　　Signal会议主持人约翰·巴特尔(John Battelle)指出，即使这些例子听起来很不错，Instagram也没有从中赚到钱。希斯特罗姆回应说这是“每个新社交网络的典型情况。”希斯特罗姆拒绝透露Instagram何时会推出付费广告模式，但他说，现在该公司侧重在“实验”上，想看看广告主愿意为哪些功能支付费用。比如更好的发布功能，或者是让照片变得更加引人“采取行动”的功能。