新媒体拯救”报业要有新思路

　　新媒体带来的不仅是传媒业发展的机遇，也是对传统报业的挑战和严峻考验，报业经营者兴奋、焦躁、困惑交织在一起。伴随而来的热门话题是：报业进入漫长的“严冬”还是依然有其乐融融的“春天”?传统媒体转型中如何选择正确的路径?新媒体是纸媒的救世主还是加快纸媒的消亡?赞同的、质疑的、反对的，多元的看法和观点不绝于耳。

　　在这一背景下，陈国权的新著《新媒体拯救报业?》应运而生。这本书的题目有个大问号，这问号鲜明地表示其对某种流行观点的质疑，毫无疑问又会在不休的争论中再来一把“火上加油”。不管你是否完全赞同、部分赞同或根本不赞同此书的观点，但此书告诉传媒人“拯救”报业要有新思路，相信多数人是不会持异议的，因为“思路”决定“出路”的观点早就成为主流人群的共识。

　　《新媒体拯救报业?》一书，展示了传媒细分导致传媒分化的趋势，介绍了报业利用新媒体、借用新媒体、运作新媒体的失败和成功例子。这些例子，传统媒体经营者都非常熟悉，其中有些困扰至今难以突破。比如，最困扰报纸的是在转型中至今还没有清晰的市场模式、赢利模式。传统纸媒无论是与新媒体互动、融合，创办的新媒体大都仍然难于赢利。表象的问题是显而易见的，找到实质性的问题就难了。

　　《新媒体拯救报业?》的作者试图在这方面进行有别于他人的探索。书中阐述了为什么会失败的原因或为什么会成功的理由，分析了新形势下报业发展的规律及运作新媒体的规律，进而尖锐地提出：为什么“报人办网，十年不成”?为什么报业运作了那么多的新媒体却很少找到盈利模式?为什么报业在与新媒体的竞争中总是处于弱势?为什么手机报能暂时成功?

　　陈国权为何能提出那么多“为什么”?我们先来看看他的职业经历吧!他现就职于新华社新闻研究所，任中国记者杂志值班编辑、宁波大学特聘教授，主要研究报业竞争的状况和有关规律。他不仅自己动手在各类核心专业期刊发表了一批很有见地的论文，而且从2010年8月起在《中国记者》杂志上组织策划参与了“报业竞争与新媒体征程”专题栏目，并到北京、成都、广州、杭州、武汉、长沙、上海、郑州、南京、西安、济南、青岛、烟台、香港等城市实地调查，走访了60余家报社，对各区域报业运作新媒体的情况进行了调研。至此《中国记者》已按十三期专题刊发了几十篇文章，反响很大。2011年5月起，本书作者在《中国报业》杂志上开设了个人专栏“报业观察”，对报业应对、运用新媒体的情况进行综合分析研判。

　　正是这些特殊的经历和不随波逐流的个性，促使作者独立思考，对报业现状和未来走势的看法有些与众不同。比如，其提出的“媒体不应仅仅传播新闻”、“‘未来的内容提供商’不切实际”、“区域特性是报业为数不多的最后防线，应该坚守它”、“免费报能自主选择读者，而收费报只能被读者选择”、“报纸电子版应该取消”、“不能指望手机报的广告”、“报料平台不仅仅只能作为报料”、“权威性、公信力是报纸微博的绝对优势”等观点，看得出是作者进行过认真调研后的深沉思考。

　　这些年来的报业研究和报业实践的核心观点是报业要和新媒体融合，绝大部分人认为，“拯救报业”的终极武器就是报业与新媒体融合。媒介融合概念风靡一时，写新媒体时代的文章要讲“媒介融合”这个词，媒体老总们凑一起开会发言不离“媒介融合”话题，一家传媒单位如果不整个“全媒体”融合一下，都不叫新媒体时代的事业发展。作者对这种“媒介融合理念”持否定的态度，将这种现象形象地描绘为“媒体大兴土木搞融合的怪象”。本书认为，这个被普遍认同而又是错误的观点是导致这么多年报业运作新媒体苦苦找不到盈利模式的主要原因。《新媒体拯救报业?》一书直截了当逼问：“媒介能融合吗?”、“媒介融合能拯救报业吗?”。

　　当今“全媒体”成为一个热词，特别是在报业界，频繁见诸各种报道、报社的发展规划、报业负责人的讲话、学者的论著和演说中，许多新成立的媒体机构也以“全媒体”冠名。

　　一时间，“全媒体”之风刮遍全国，成为一股热潮，成为一种时髦。此书冷静审视一下之后认为，这股“全媒体”热带有很大盲目性，很多人其实对“全媒体”到底意味着什么并不了解，对“全媒体”之路是否可行也未加论证，往往是被这股热浪所裹挟，或者是被新概念所迷惑，甚至是出于从众心理而盲目跟风。此书尖锐的指出，实际上这股疯狂的“全媒体”热，是中国传媒界面对新媒体带来的挑战压力与“拯救报业”的机遇诱惑陷入一个集体迷思，它从根本上错误理解了媒介融合的含义及影响，完全无视不同媒体机构的差异，无视不同媒体业态的特殊性。对于报纸办的“大而全”或“小而全”的网站，此书也“大泼冷水”，指出不少报纸网站存在的一个问题是什么都想学、什么都想要，最后搞得网站像个大杂烩，什么都有，什么都不精，而且大家都一样，没有一点特色。

　　这个痼疾不治愈，报纸网站就只能成为报纸内容另一个可有可无的落地渠道，根本承担不起“拯救报业”的使命。在提出疑问的同时，此书有针对性地阐述他对传统媒体介入新媒体的核心观点：今后传媒发展的趋势不是融合，而应该是分化，传媒实实在在地再分化，媒介融合只有少数媒体在比较严格的技术条件下才有实现的可能。