Facebook向用户推出广告实时追踪功能

　　Facebook品牌页面经理、连同他们的广告机构和分析公司预计很快就能使用Facebook的广告效果实时追踪功能Facebook Insights。“我们希望能够在两周内全面推出这一功能。”Facebook产品经理大卫说。“我们希望确保这一消息的可靠性。”

　　大卫还表示，Facebook正在努力创建一个系统。该系统允许营销人员将互动指标与单个Facebook广告活动链接在一起。

　　部分用户已经可以看到实时数据。据说，这一功能可以衡量帖子的互动情况，例如评论和喜欢等，因此该功能颇受期待。目前已有小部分用户(低于10%的比例)可以使用这一功能。

　　该公司是于今年二月在纽约举行的Facebook营销大会上首次宣布这一实时追踪计划的。据大卫称，页面内容发布5至10分钟后，每个页面的“People Talking About”实时数据以及“喜欢”数、签到数都会提供给用户。所有的数据都可以实时获得。这是一个重大突破，因为最近几个月来，该功能的数据最慢会滞后一个星期才能获得。

　　当实时数据可以启用时，Facebook将会在其专项页面中提醒品牌页面的查看者。大卫说，Facebook希望通过快速的数据反馈，可以帮助营销人员确定页面内容的最佳投放时间。

　　“除了数据可以更快获得，该功能还有其它意义。”他说。广告效果的追踪意义之所以发生变化，是因为现在的数据“较之前更容易引起起诉”。

　　Facebook相信，实时数据将允许品牌商使帖子的价值最大化，例如固定在一个较好的时间点投放内容，产生较高的互动率等。据Facebook称，税务软件公司TurboTax最近的内容定点投放已经有了不错的效果。一个链接至最新税务信息的TurboTax帖子较一般帖子的喜欢数要高出257%，评论数要高出100%。

　　据Facebook称，“品牌页面管理人员选择的固定投放文章和页面投放文章一般会出现在页面的最上面。”