谁在领跑服饰美容类杂志

　　中国经济的崛起，重新解构了全球的经济体，中国正成为奢侈品企业全球消费的掘金区，而中国女性，无论在家庭消费还是在个人消费中，随着经济地位的提升，决策地位越来越重。慧聪研究2012年R•CHC(中国高端消费人群消费形态研究数据库)Q1季度数据显示，北京、上海、广州三地，调查了900个个人年收入20万元以上的高端消费者，女性消费者占48.78%，相比较2011年的R•CHC中女性的比例为43.38%，又提升了 5%，基于女性消费者的崛起和奢侈品广告投放首选机会，现在正进入服饰美容类杂志的新辉煌期。

　　2011年服饰美容类杂志按广告刊登额计算总收入为59亿元，同比增长率为7.29%，而在2009年，服饰美容类杂志按广告刊登额计算总收入为41亿元，两年增长了18亿元。

　　按广告额排名，前5位的杂志合计32亿元，占55.57%的份额，5-10名的杂志占24.41%，其余杂志占有20.01%，服饰美容类杂志市场前五位杂志领跑整个市场。

　　《世界时装之苑》(ELLE)、《时尚伊人》、《瑞丽服饰美容》分别位居前3甲，且位次稳定，2011年《服饰与美容》(VOGUE)超过《时尚芭莎》跃居第四位次。

　　目前的服饰美容类杂志的前5位的杂志处于一种分散型竞争的状态，这种结构中各品牌的占有率分布为：20%、18%、16%、14%、12%、10%、10%。其特点为：

　　(1) 第一名品牌的占有率在目标下限26%以下，《世界时装之苑》也只是稍高于26%;

　　(2) 各品牌的市场占有率的距离在3%以内，因此各品牌的占有率的比值也就是竞争指数均在1.7以下;

　　(3) 市场竞争激烈，经营只要稍为松懈，就可能下降，包括首位在内，顺位变动的可能性很大。

　　总体而言，前5位的媒体广告市场均衡竞争，发行市场也比较接近，广告商对媒体市场扶持的非常充分，没有出现巨头垄断的情况，各家媒体均衡竞争的结果，会使广告价格更容易达成共识。

　　《瑞丽服饰美容》由09年的市场第四的位次跃居到了第三的位置，是排名前5位的杂志中发行市场份额最大的媒体，而2012年Q1的R•CHC北京、上海、广州一线城市的读者数据显示，高端读者的阅读率高达23.89%，是高端服饰美容类杂志里面阅读率最高的媒体。服饰美容类杂志广告投放的TOP10的品牌都为化妆品品牌，从广告投放前10品牌的选择来看，除了排名第一的克里斯汀迪奥把《瑞丽服饰美容》辅选媒体外，其他品牌都把《瑞丽服饰美容》作为主选阵营，说明《瑞丽服饰美容》在高档化妆品里面占有重要地位。

　　而排名第二的《时尚伊人》，发行市场份额是低于排名第三的《瑞丽服饰美容》和第四的《服饰与美容》。所以，就综合实力而言，前五位的媒体都可能重新排队。

　　充分的竞争，使得广告商和读者可以以更合理的价格享受更优质的服务，同时也给予了媒体更多的机会。2011年，是奢侈品广告开始高速发展的一个起点，2011年报刊奢侈品合计收入72亿元，同比增长率为14.11%，成为了平面第六大广告行业，所以，2012年，为奢侈品广告的主要承载媒体服饰美容类杂志提供了更广阔的天地。