技术为支点撬起互联网广告市场

　　在如今的互联网行业，各种营销工具营销理念不断创新，在这样瞬息万变的媒体环境中，仅仅凭借售卖广告位的专业媒介购买公司和以创意领航的数字广告公司已经没有太多的竞争力，而基于技术驱动的互联网广告公司才会有无比诱人的前景。

　　以技术为支点，并依靠技术的力量对受众进行数据分析和处理，一直是聚胜万合最擅长的方面，借着“2011’中国数字营销高峰论坛”的机会，记者就聚胜万合在数字广告技术方面的相关话题，采访了聚胜万合执行副总裁郑晓东先生。

　　打破数字营销两大壁垒

　　目前国内的互联网广告市场呈现这样一个局面，一方面由于这块蛋糕确实够诱人，中国网络广告市场高达300多亿人民币的年营收吸引众多广告公司将触角延伸至此领域;另一方面，由于中国互联网市场远没有达到成熟阶段，互联网广告公司又处在观望的状态，并没有大展拳脚全方面投入其中。这样的现状对于专注于技术的互联网广告公司来说，要打开大局面同样面临众多困难。

　　“目前我国真正基于定向技术并具有一定规模的网络广告公司大概不超过20家，这块市场的销售额占整个网络广告行业销售额的比例尚不到10%。”郑晓东谈到互联网广告市场大环境时不得不面对残酷的现实。但是他转而又说到，“虽然目前的状况不是很乐观，但是聚胜万合并没有就此止步，而是坚持在技术上做出改进，并推动整个市场向前发展。”

　　郑晓东提到的改进指聚胜万合在精准营销上打破的两大壁垒。第一个壁垒是处理数据能力的壁垒。“在聚胜万合创立之初，自身的技术平台每天可以承载的数据量只能达到5亿，而经过两年时间的技术研发和自身系统的不断升级，目前聚胜万合技术平台的数据承载量已经达到20亿。”这样大的承载量完全可以应付现今对网民行为路径的检测和对数据的处理。

　　第二个壁垒是精准抓取网民轨迹的壁垒。在郑晓东看来，与传统媒体相比，互联网广告的优越性在于其cookie技术，cookie好比网民的“网络身份证”，可以从媒体偏好、产品偏好、人口属性等维度记录每一个网民的互联网轨迹。对某个特定网民的网络行为跟踪越多、打的标签越多，对这个网民收集的数据就越趋于精准。“聚胜万合之前的技术还不够完善，对某个特定网民的跟踪也不是非常精确，但是目前在这方面有了非常大的飞跃，为众多客户提供了优质的数据资源。”郑晓东介绍，聚胜万合目前可以基于cookie跟踪技术，认识用户的消费动态与喜好，然后利用上下文定向、兴趣定向及人口属性定向等专业技术对数据进行分析，给不同的用户贴上不同的标签，帮助广告主锁定人群，从而有针对性地投放个性化广告，实现精准营销。