图书封底刊登广告该不该

　　网络上有关“小学生课本中植入广告”正在引起争论，近日，记者从中国出版协会获悉，未来，图书的封底也将出现广告，出版单位每刊发一册图书的封底公益广告将获6分至1角2分钱的资金支持。业内人士表示，并不是所有的书都适合刊载广告，事情操作的过程中也存在一些问题，但如能打开图书做广告的这个意识，对整个业界是好事。

　　据悉，中国版协与京华傲博文化传播有限公司建立项目战略合作伙伴关系，并签署“协议”作为法律保障。在中国出版协会领导、指导下，京华傲博为运营主体，与各图书出版单位签订合同，先在图书封底刊发公益广告，资金筹措、付给出版单位印刷成本费用补贴、包括广告软片制作等，均由京华傲博负责。按照协议规定，出版单位每刊发一册书的封底公益广告，京华傲博付给6分至1角2分钱。

　　消息一出，在出版界和读者中都引起了一些议论。不愿意透露姓名的业内人士表示，“这个东西对出版社来说，不会太感兴趣，毕竟一本书6分钱，说是公益，但毕竟还是有广告客户的公司在上面，作者愿不愿意是一回事，分账又是一个问题。6分一本，10万本的书才6000元，一般出版社印制1万的，才600元。”但也有很多人表示支持，“有一天，图书会不会也像杂志那样，前后的彩插是广告，封四是化妆品、手表之类的。”“商业广告或间接商业广告图书载体时代将正式开启。”

　　记者从出版社了解到，从前，图书这个载体广告界还不太认，一般都是全国传播，效果广告客户不好认定。但是也有一些少量的广告，比如中信的财经图书、一些生活类实用书籍等就附带一些广告，但大多都为夹带活页、书签或者腰封等，很少有装订在图书上的，更不用说封底。而且对于图书上是不是应该印制广告素来争议颇大。

　　读者郭先生非常喜欢广西师范大学出版的系列人文书籍，一个很大的原因就是装帧非常简洁大方，图书本身的设计就颇具美感，他不敢想象在董桥的书封底印上广告是什么样子，“完全破坏了美感。”聚石文华图书公司牛彩霞则告诉记者，并不是所有的图书都适合刊载广告，这要看出版社和作者本人的意见，公司曾经做过一些活页广告，效果还不错。

　　中国出版协会副理事长李宝中表示，图书刊发广告，国家有关部门一直没有禁止的规定。之所以图书不刊发广告，主要是自我束缚的原因，包括担心破坏图书整体设计等等。在欧美发达国家及近些年的香港、台湾地区，图书刊发广告已成趋势。

　　版协在认真分析图书刊发广告利弊基础上，决定先从刊发公益广告做起，分别协调和征求新闻出版总署出版管理司、国家工商总局广告管理司负责同志意见，他们一致认为，办好图书公益广告这件事情，首先是中国版协为出版单位服务的一个重要举措，是科学利用图书闲置页码资源的一个改革，是增加读者消费附加值的一个创新，是出版单位社会效益、经济效益新的增长点。

　　李宝中透露，据今年2月底统计，全国已经有20多个省100多家出版社签了广告合同。业内人士表示，“能打开图书做广告的这个意识，对整个业界是好事， 毕竟全民普遍认识到图书广告的价值，才可能有更多的客户愿意上。”但这位业内人士也指出，运营主体京华傲博文化传播有限公司是不是有垄断的嫌疑。