2012年初社交媒体支出大幅增加

　　根据ClickZ进行的一项调查显示，八分之七的受访广告机构都表示，与2011年1月份相比，他们的客户2012年1月份在社交媒体方面的支出要么翻了一番，要么就有显著的增长。而且毫不意外，今年各品牌更多的是转向Facebook而不是Twitter。

　　“我认为，社交已成为主流，而且客户教育方面已经很到了很大的提高。”其中的一个受访广告机构MRM的副总裁亚当说。“Facebook可以更具针对性，有更广的覆盖面。”

　　上个月，ClickZ与MRM及其它拥有主要数字营销客户的广告机构进行了座谈会，讨论了社交媒体广告支出的去向，并且想知道到底哪些广告单元会受到品牌商的青睐，Facebook溢价广告、Facebook市场广告、Twitter趋势推广、Twitter推广账户，还是Twitter推广帖。

　　以下是一些关键的发现：

　　1、一半的受访机构表示，在过去12个月内，其大多数客户都分别购买了Facebook溢价广告和Facebook市场广告。

　　2、只有一家受访机构表示，在过去12个月内，其超过四分之一的客户都购买了Twitter趋势推广广告。而其它七家机构则表示，只有少于25%的品牌客户购买了这种广告单元。

　　3、而且在过去这一年内，没有太多品牌采用其它Twitter广告。受访的八家广告机构都表示，少于四分之一的客户测试了推广账户，虽然该广告是为了增加该网站的品牌追随者。只有一家机构表示，其客户中超过25% 购买了推广帖广告。

　　4、有三家受访广告机构表示，一月份的社交媒体支出较去年同期翻了一番。

　　5、有四家受访广告机构表示，一月份的社交媒体的广告支出有了显著增长。

　　什么平台将占据统治地位?

　　当然，此次的调查问题还包括：根据最近的客户要求，什么平台将成为2012年最大的赢家?这一开放式问题的答案有多个，其中包括新兴社交网站Pinterest、社交游戏公司Zynga、Facebook、Foursquare、Twitter和YouTube等。

　　Razorfish首席媒体官杰夫表示，虽然Facebook的IPO和新广告策略也许能获得成功,但竞争对手不容小觑。

　　“American Express和其它活动的成功，也令Twitter成为市场的重要一环。Pinterest可以排名第三，无论是从用户规模的建立速度，还是从创收的速度来看都是。”

　　Rokkan首席执行官约翰-挪亚则提到了YouTube。“随着电视观看率的下降，以及数字视频收看率的提高，品牌将努力在YouTube和其它视频平台争取用户的关注。”