广电总局规范影片映前广告长度

　　对于生活节奏紧张的都市人来说，跨进影院花二个多小时，甚至近三小时欣赏一部电影，是要精打细算时间成本的。而影片放映前如果再加上十来分钟的广告，等于是抢观众的时间，无怪乎他们要怨声载道。近日，广电总局要求规范影片映前广告长度，一般控制在10分钟以内，这无疑对观众是个好消息。但观众觉得映前广告可以多放些新片预告，减少些商业广告。

　　而对影院来说，前者无收益，后者有利可图。于是，有些影院恰恰相反，在总时长里减少预告片，延长商业广告，以应对规范要求。这就剥夺了不少影迷获得新片信息的需求，从长远看，其实也不利于影院的新片票房，是保“小利”舍“大利”的不聪明做法。

　　平均约十分钟

　　上海联和院线的许经理告诉记者，电影映前贴片分为两种，一种是片商在拷贝中已添加好的，多为新片预告;另一种则是影院自行添加的，多为商业广告。据了解，不少影院为了眼前的利益，把贴片时段卖给一些广告公司，采取“包厅包月”的做法。一般来说，国内映前贴片广告和预告片的总长度不会超过10分钟，而商业广告无疑能给影院带来更多的眼前利益。记者随机采访了20位影迷，有9成表示看电影时有“被广告”的遭遇，影迷小陈说:“很多大片之前的商业广告特别多，看得人心烦。”

　　预告片很重要

　　影评人张小北表示，影院版预告片是观众对于未上映电影的第一直观印象，其以电影级别标准制作，最能体现未上映电影的制作品质和类型、风格等元素，是观众决定观影消费的重要依据，应该对其重视起来。派拉蒙的一位宣传人员告诉记者，预告片是吸引观众回到影院观影的重要一步，“不少国外影院，映前暗灯后还要播放10到15分钟各式各样的预告片，片商和影院会根据观众对预告片的接受程度来决定宣传和拍片的细节微调，这甚至会影响到分成比例的协商”。

　　规范长度档期

　　银都机构内地策划宣传负责人张小帆认为，对于电影预告片，各大发行公司越来越重视，但是终端影院在利益面前难免犹豫，“影院的眼光应放得长远些，得到的会是忠实回流的客户群。”剧角映画的梁巍也同意这样的观点:“电影院放弃播放前贴预告片就是放弃自己的未来，放弃了未来的票房。”不少圈内人表示，为了规范预告片的放映，片商和发行应及早确定档期，让影院有时间合理安排场次。一旦观众习惯于在影院里获取上映信息，对制片、发行、放映、终端消费者都是个多赢的局面。

　　贴片有所选择

　　当然，就目前来看，电影预告片也有不少问题，例如网友蒋韵提出，她带着7岁的女儿去看《桃姐》，可之前放的是恐怖片《绣花鞋》的预告片，这让孩子的情绪很久无法平复。对此，一位海外发行商告诉记者，这种情况可以用分级制来解决，“北美所有在影院播出的预告片都是分级的。在中国，即使影片目前暂时没法分级，但片商可以在预告的时候有所选择，把相似类型的贴在一起。”此外，春暖花开影视文化传媒营运总监Mars提出，现在电影市场影片临时插档、换档的现象很普遍，“预告片无法提前精准贴片入位是最大的麻烦”。