消费者更青睐提高生活品质的品牌

　　全球品牌调查结果显示，随着中国消费者逐渐从盲目追求奢侈品消费转向追求提高生活品质的日常消费，本土品牌都努力提高知名度，以期在消费者心目中占有一席之地。

　　尚奇广告旗下的品牌咨询部门Clear日前发布全球知名品牌二次调查结果，揭示了激发、损毁或维系消费者品牌购买欲望的各项因素。

　　调查涵盖150个中国品牌，根据44项人格特质对它们的总体品牌欲望度进行了评估。

　　Clear亚洲区总监Yannie Fu表示：“与其他市场相比，梅赛德斯-奔驰(位列品牌欲望度榜单之首)、宝马、兰蔻、奥迪、HTC等品牌在中国市场的表现特别突出。云南白药、百度、QQ等许多本土品牌也都表现优异，跻身榜单20强。”

　　更为有趣的是，调查显示中国消费者不再热衷于仅以社会地位为诉求的品牌。他们开始追求体现雄心壮志、现代时尚、开放自信等个性特色的品牌，Clear亚洲区域董事总经理Oliver Cartwright表示。

　　“消费者越来越青睐能够满足日常需求的实用性产品，”Cartwright说，“中国消费者不再一股脑地跟风洋品牌和时尚品牌，而是越来越看好精致、独特、切身、有感染力的品牌。”

　　路易威登、劳力士等顶级奢侈品牌依然稳居榜单100强，但其中不乏兼具实用性和切身性的品牌，它们在中国市场的受欢迎度正日渐升温。

　　Cartwright告诉Campaign亚太：“如今，中国消费者需要的不是华而不实的奢侈品，而是能够改善他们沟通、娱乐、旅游、健康等生活品质的实用性产品，对那些深刻体会‘粒粒皆辛苦’的消费者来说更是如此。”

　　在品牌欲望度排名中，中国银行领跑金融服务领域。Cartwright指出，“原因之一是，在这个十分敏感的领域中，中国银行被视为最安全、最稳健的品牌。”在消费者心目中，青岛啤酒不仅意味着休闲、社交，而且还代表着可信、可靠。HTC和三星凭借实用、现代的品牌特色双双打榜。互联网领域中，QQ在想象力和创新力方面的表现都胜过Facebook。

　　国内著名的中成药——云南白药成为杀进榜单前列的一匹黑马，在中国品牌欲望度排名中位居第六。该品牌在国内家喻户晓，在二战和越南战争中救死扶伤，发挥了重大作用。“云南白药以产地蜚声国内外，在切身性方面比西方品牌更胜一筹。”Cartwright说。

　　与世界其他国家的消费者相比，中国消费者在购物理智性上遥遥领先。“与其他新兴市场的消费者相比，他们更善于权衡各种选择，把钱花在刀刃上。”Cartwright说。

　　这项调查涵盖全国25个大中城市，有超过2,800名37岁左右的中层消费者参加了在线调查。这些参与者都接受过大学教育，年收入至少为15,857美元(10万元人民币)。