iPad带来数字阅读时代：报纸将成奢侈品

　　“数字阅读终会取代传统报刊，纸质报刊和胶卷、唱片一样会成为奢侈品”，社交杂志应用的Flipboard创始人麦克麦丘(Mike McCue)认真地说。 他的眼中流露出一丝感伤，但更多的则是对数字化阅读时代的憧憬。

　　Flipboard要做的就是创建一个数字阅读平台，整合《时代周刊》、《卫报》、《经济学人》等上百份报刊杂志以及更多的网络媒体内容。而麦克麦丘在硅谷的办公室，放满了各种报刊杂志。他对传统纸质报刊的质感留恋不舍，却又在亲手打造新数字阅读时代。

　　对出版行业来说，这是最坏的时代，也是最好的时代。报纸发行量持续下滑，广告收入显著萎缩，互联网的免费资讯无处不在，大批报纸先后倒闭，出版行业走到了转型的边缘。但与此同时，数字阅读也给传统出版业带来了新的机遇，谁能抓住变革先机，谁就能熬过眼下的出版寒冬，等到未来的春天。

　　出版业经历寒冬

　　美国报业协会(Newspaper Association of American，简称NAA)的数据显示，美国报纸行业2011年的广告收入已从2005年的494亿美元下滑到239亿美元，萎缩了一半以上，降到了60年来的最低点;而发行收入从2002年开始就始终徘徊在100亿美元左右。这意味着美国报纸行业收入在6年内下滑了43%。

　　具体来看，去年上半年(最近的数据)美国印刷广告支出同比下滑了9.17%，而唯一的亮点网络广告支出同比增长9.29%，但增速与上年同期持平。而且，网络广告收入目前仅占美国报业收入的14%。网络广告收入增长还无法抵消报业整体广告收入的下滑，美国报业的失血还在继续。

　　更为严重的是，从1999年开始，各个年龄层读者不断下滑。尤其是25-34岁以及35-44岁两个年龄层的主力读者，从2002年开始就持续下滑。2007年至今，美国已经有270多家报纸关张倒闭。

　　唇亡齿寒。美国劳工部的数据显示，目前美国新闻从业人员的平均年薪为43588美元，甚至还低于建筑工人的43870美元，而普通电工的平均年薪则是58860美元。低廉的薪酬待遇留不住高素质的采编人员，除了《华尔街日报》等主流全国性报纸，地区性报纸面临着严重的人员流失问题。

　　付费是把双刃剑

　　目前美国报业主要收入仍然来自于发行，但报业发行收入从1990年开始就不断萎缩。25个最大都市所在报纸的发行量下滑状况最为严重。互联网免费内容是报业发行收入下滑的直接原因，越来越多的读者习惯于从网络获取免费的资讯，而非订阅印刷版报刊。

　　面临发行量下滑的局面，一些主流报业正在努力尝试数字内容的付费订阅。但付费订阅同时也是一把双刃剑，报纸需要保持一个微妙平衡：付费订阅会带来收入，但不可避免地会导致读者量下滑，网页点击量萎缩还会挫伤广告收入。

　　在付费订阅方面，《华尔街日报》和英国《金融时报》等定位专业读者、具有优质内容的媒体显然引领了行业潮流。这些报纸的数字付费模式包括：网页版、平板电脑和智能手机，适用于不同的阅读人群，用户可以在免费阅读若干篇报道之后，自己选择付费组合。

　　而对于非专业报纸，采用付费模式则面临着失去读者的风险;没有专有特色内容，读者就会转向更多选择的免费网络媒体获取资讯。英国《泰晤士报》在对网络内容收费后，1个月内市场占有率从4.4%下滑至1.4%，彻底退出英国新闻类网站前十位。

　　新付费阅读模式

　　标准普尔在去年的《美国出版业报告》中表示，出版商会继续致力于提高网络收入，改进支出结构，增强盈利能力。那些更快转型数字内容的报业公司将获得更好的发展空间。《华尔街日报》、《纽约时报》等传统报业豪强则是引领这一大潮的行业领头羊。

　　《华尔街日报》网站自1996年上线以来一直采取收费模式，并始终是全球付费用户最大的的新闻网站。但付费用户多年来一直保持在100万人左右，始终没有明显增长。这种情况在苹果iPad发布后出现了转机。新闻集团CEO鲁伯特·默多克(Rupert Murdoch) 透露，iPad上市后第一年，就给《华尔街日报》带来了200万美元的收入。

　　平板电脑和智能手机带来了新的阅读平台，也带来了新的收费模式。目前《华尔街日报》、《纽约时报》等收费阅读模式都采取了网站订阅、平板订阅和手机订阅的收费套餐，用户可以根据自己的阅读习惯选择阅读平台。

　　《纽约时报》网站在多年免费阅读之后，从2011年再度开始收费。美国主要地区性报纸《洛杉矶时报》、《旧金山记事报》也纷纷推出了自己的收费计划，而平板电脑都是他们订阅模式的重要一环。