图书广告植入成出版商致富路

　　近日，中国出版协会驻会副理事长李宝中公开表示，支持出版单位在图书上刊发公益广告。此举被不少业内人士认为是国家开始放宽图书广告业务的积极信号。长久以来，受制于出版业发展现状和政府管制，国内图书广告业务不温不火。随着出版业与国际接轨速度的加快，图书封面广告、内容植入广告逐渐兴起，成为出版商另类致富路。

　　图书刊登广告大势所趋

　　在不久前召开的中国出版协会(以下简称“版协”)六届二次常务理事会议上，李宝中公开表示，出版单位每刊发一册图书的封底公益广告，将获0.06-0.12元的资金支持。版协与京华傲博文化传播有限公司建立项目战略合作伙伴关系，对图书刊发公益广告提供资金支持。

　　李宝中称，在版协指导下，京华傲博为运营主体，与图书出版单位签订合同。资金筹措、补贴出版单位的印刷成本费用，均由京华傲博负责。数据显示，截至今年2月底，全国已有20多个省区市100多家出版社与京华傲博签订广告合同。

　　“我国图书以前鲜有广告刊登，主要是出版业自我束缚，担心破坏图书整体设计等。在发达国家以及我国港台地区，图书刊发广告已成趋势。”李宝中称。

　　京华傲博副总经理李翼向记者表示，长久以来，中国出版业都是一条腿走路，图书发行收入是主体。中国传统出版市场只有400亿-500亿元的规模，广告业却有5000亿元的规模，如果将图书与广告结合，只要从广告业中切分1/10的份额，就足够再造一个传统出版市场。

　　京华傲博去年成立，李翼表示，目前公司重点开拓图书封底广告业务。“其实图书的封面、腰封、封二、封三都可以刊登广告，但这一形式过于新颖，出版社和广告商知之甚少，所以选择从封底开始开拓市场。”