本土Pinterest引社会化电商趋势

　　2010的春天，中国出现了第一个团购网站，然后它像一阵飓风席卷了中国互联网，旋即又匆匆刮走。两年后的春天，另外一阵来自大洋彼岸的风再次造访，带着海的那一边被赞为“神奇”的色彩，这一次，是Pinterest。

　　说它是匹黑马应该当之无愧，半年前，它还是来自创始人一个灵光一现的一家小小的创业公司，而今天，它的用户数今年一月突破了1000万大关，流量增长了10倍，相当于Twitter的三分之一。

　　和Groupon一样，国内马上就有了跟随者。堆糖、知美网、我喜欢、花瓣网、美丽说、蘑菇街……据有关数据统计，目前带有Pinterest元素的网站在国内已经在30家以上，而且这个数字仍然在增加。除此之外，淘宝网、当当网、人人、凡客等公司也纷纷推出类Pinterest的产品，一时间，Pinterest模式炙手可热。

　　和Pinterest一同走红的还有一个名词，叫做“瀑布流”，如果说微博改变了许多人的阅读习惯，喜欢在140字获取有效信息，直至“长篇阅读障碍症”，那么瀑布流的网页设计形式，则一定是“读图时代”的萌芽。

　　这种网页布局方式有别于之前网站的翻页形式，通过大量精美图片造成的视觉冲击成为其最大的杀手锏。

　　尽管在短时间聚集了数量令人叹为观止的用户，但并没有形成清晰的商业模式。其未来的盈利点是开放的，定向产品推送、基于兴趣的广告、与电商网站合作、甚至帮助一小部分交易绕过基于意向的搜索，对其用户行为的数据挖掘能能带来的经济价值是可以预见的。

　　而在中国，蘑菇街、美丽说、知美网、零食控、人人逛街、一淘和当当等带着Pinterest元素的产品仿佛在货币化的模式上先走了一步，但其对电商网站(绝大部分是淘宝)的依赖性让它们和Pinterest有了明显的区隔，但是，它们的发展代表了中国社会化电商的一次创新。

　　社会化电商从本质上看，是从事电子商务运营企业的产品营销平台，借助圈子及社交概念，通过圈子人之间建立的置信度，达成销售。这似乎也可以称为电商企业精准营销的一种外在手段。当然，这也极大的契合“中国零售行业从零售商为中心向消费者为中心转变”的发展历程，并使得这种转变更为明显。

　　本土Pinterest，形式上很像画面广告性质，只不过这种内容制作到传播实际上是Web2.0实现的方式，也恰恰是这个属性决定了这种图片的呈现方式非常适合导向电商的系统，做购物的推荐，而且分享的成本被降得足够低。

　　在Pinterest的中国学徒中，瀑布流不过是个产品形式，是件华丽的外衣。其本质还是社会化电商、或者叫购物分享，也许瀑布流很快会被用户审美疲劳而抛弃，但社会化电商一定是趋势，未来也必有新形式产生。

　　2010的春天，中国出现了第一个团购网站，然后它像一阵飓风席卷了中国互联网，旋即又匆匆刮走。两年后的春天，另外一阵来自大洋彼岸的风再次造访，带着海的那一边被赞为“神奇”的色彩，这一次，是Pinterest。

　　说它是匹黑马应该当之无愧，半年前，它还是来自创始人一个灵光一现的一家小小的创业公司，而今天，它的用户数今年一月突破了1000万大关，流量增长了10倍，相当于Twitter的三分之一。

　　和Groupon一样，国内马上就有了跟随者。堆糖、知美网、我喜欢、花瓣网、美丽说、蘑菇街……据有关数据统计，目前带有Pinterest元素的网站在国内已经在30家以上，而且这个数字仍然在增加。除此之外，淘宝网、当当网、人人、凡客等公司也纷纷推出类Pinterest的产品，一时间，Pinterest模式炙手可热。

　　和Pinterest一同走红的还有一个名词，叫做“瀑布流”，如果说微博改变了许多人的阅读习惯，喜欢在140字获取有效信息，直至“长篇阅读障碍症”，那么瀑布流的网页设计形式，则一定是“读图时代”的萌芽。

　　这种网页布局方式有别于之前网站的翻页形式，通过大量精美图片造成的视觉冲击成为其最大的杀手锏。

　　尽管在短时间聚集了数量令人叹为观止的用户，但并没有形成清晰的商业模式。其未来的盈利点是开放的，定向产品推送、基于兴趣的广告、与电商网站合作、甚至帮助一小部分交易绕过基于意向的搜索，对其用户行为的数据挖掘能能带来的经济价值是可以预见的。

　　而在中国，蘑菇街、美丽说、知美网、零食控、人人逛街、一淘和当当等带着Pinterest元素的产品仿佛在货币化的模式上先走了一步，但其对电商网站(绝大部分是淘宝)的依赖性让它们和Pinterest有了明显的区隔，但是，它们的发展代表了中国社会化电商的一次创新。

　　社会化电商从本质上看，是从事电子商务运营企业的产品营销平台，借助圈子及社交概念，通过圈子人之间建立的置信度，达成销售。这似乎也可以称为电商企业精准营销的一种外在手段。当然，这也极大的契合“中国零售行业从零售商为中心向消费者为中心转变”的发展历程，并使得这种转变更为明显。

　　本土Pinterest，形式上很像画面广告性质，只不过这种内容制作到传播实际上是Web2.0实现的方式，也恰恰是这个属性决定了这种图片的呈现方式非常适合导向电商的系统，做购物的推荐，而且分享的成本被降得足够低。

　　在Pinterest的中国学徒中，瀑布流不过是个产品形式，是件华丽的外衣。其本质还是社会化电商、或者叫购物分享，也许瀑布流很快会被用户审美疲劳而抛弃，但社会化电商一定是趋势，未来也必有新形式产生。