中国省级卫视发展态势以及展望

　　从最初的上星播出历经十几年的发展历程，中国省级卫视发展至今已成为电视市场竞争中不可忽视的重要力量。近两年省级卫视迅速崛起所体现的媒体价值，更是引起业界广泛关注。然而随着近期“限娱令”、“限广令”的相继推出，品牌传播的传统渠道遭遇冲击，省级卫视是否能够Hold住?本文着力于展现省级卫视在两道“限令”落地之前的发展态势，以期对未来发展道路之展望。

　　中国省级卫视近年来经过不断的探索与发展，竞争力逐步加强。近几年在日均收视总量持续缩减的大环境下，省级卫视异军突起成为收视量唯一呈现逐年上涨趋势的频道组，虽然电视媒体的总体吸引力逐年下降，但观众在卫视频道上所花费的时间有增无减。

　　省级卫视强劲的竞争实力从近4年逐步增长的市场份额中也得以体现。2010年卫视频道以3%的优势首次超越中央级频道成为收视市场的领跑者，2011年卫视继续发力，延续增长态势，占据整体市场近1/3的收视份额，进一步巩固了自身的收视地位。

　　在央视与地方台上下夹击的生存环境中，定位于全国性频道的省级卫视向来处于尴尬境地，上不及中央台的显赫地位和优惠政策，下比不过地方台的本土化与自由度。承载竞争力的“三驾马车”在省级卫视齐头并进实属不易，做新闻论宏大卫视难与央视抗衡，论贴近又赶不上地方台，由此，省级卫视将发展方向锁定电视剧与综艺节目，并且吸引了众多眼球。

　　与综艺节目相比，电视剧的吸引力更胜一筹。从20-50岁人群对于晚间黄金档电视剧的收视表现来看，湖南卫视的剧目无疑更有市场，收视排名TOP10的剧目有半数以上被湖南卫视所包揽，其中50%为都市情感剧，而伴随古装风席卷而来，2011卫视荧屏宫廷剧也一度掀起热潮，此类剧目在电视剧排名TOP10行列中占据40%的份额，收视率均达到1%。还包括电视广告部分

　　电视剧之外，综艺节目是观众喜爱的另一重要的节目类型，观众每天在综艺节目上所花费的时间，有半数贡献给了卫视频道。而在中国省级卫视频道中，湖南卫视在综艺节目上一枝独秀的局面近年来已逐步被打破，从2011年1-8月收视TOP10的综艺节目排名来看，湖南卫视携《快乐大本营》、《我们约会吧》、《天天向上》等王牌节目以量取胜却无缘冠军，曾一度倍受争议的江苏卫视《非诚勿扰》节目一举夺魁。 其广告份额也相应的有所增加。