2012新广告板块:两大新引擎驱动业绩持续强势

    关注股市的朋友们可能都有发现，近期a股市场呈现疲软的走势，但是以广告为主的相关个股却持续强势。比如省广股份、乐视网、三六五网、顺网科技等品种反复活跃。百临全息金融博弈模型显示出此类个股的筹码锁定性强，未来的涨升空间依然值得期待。那么，如何看待这一观点呢？

    近年来gdp增速主要依赖投资和出口拉动，而投资与出口对广告的拉动效应有限。但随着经济增长向内需驱动转型以及企业对品牌建设重视程度的不断提高，业内人士预计我国广告经营额在未来3至5年间将保持15%至20%的较高增速。

    我国广告行业的特点有利于优质企业的快速成长。从数量上看，私营广告公司是我国广告行业的主体；2010年我国各类广告企业共243445家，其中国企、国有事业、私营、外资广告企业数量占比分别为3%、4%、83%、0.4%。从规模上看，外资与国有事业制广告公司的平均经营额最高，私营广告公司最低。随着品牌建设，优质企业在投放广告时，更考虑优质企业。所以，优质企业通过并购整合，业绩可以迅速提升。

    业内人士认为，未来我国广告类上市公司将拥有强劲高成长的能量。一方面，因为行业整体容量的快速膨胀，从而为优质企业的发展提供了乐观的成长氛围。另一方面则是因为优质企业有望通过产业并购，而迅速获得高成长的能量。比如说省广股份利用上市后的资本实力提升，使用自有资金955万元增资收购广州旗智公关51%股权，其中52万元是增加其注册资本。如此收购驱动了省广股份的业绩持续高成长。未来的产业整合将成为广告业优秀企业做大做强的路径。同时，目前广告业出现了一个强劲的增长引擎，那就是网络广告业务。

    如此来看，目前广告产业股的确具有投资契机。一方面是因为业绩的强劲成长；另一方面则是证券市场对广告业的追捧，广告产业股大多属于文化传媒股。而文化传媒股一直是a股的热点品种。建议积极关注两类个股：一是并购能力强大的品种，主要是博瑞传媒、电广传媒、省广股份等品种；二是网络广告传媒股，比如三六五网和乐视网。