京东商城烧钱模式能够继续么？

　　近来，当当早国内上市了,而这一消息对京东商城有很大冲击。接下来的市场将如何变化呢？

　　最热的新闻，当属对京东商城IPO的推测，的确，在这样烧钱的模式和实际运作下，不IPO，似乎京东也没有别的出路。而且，即便上市，“烧钱”模式也将难以为继。

　　这些不是虚言，稍微分析京东的数据就能知道，京东商城走的是一条“多高”的路线，高投入，高风险，但是未来很遥远。

　　京东并非不想IPO，这从它的动作就能窥见一斑，在过去的半年里，京东扩张速度一再加快，并开展了电子书、数字音乐、旅游及酒店预订、smart汽车等多项全新业务。另外，百度原高级副总裁沈 皓 瑜 加 盟 京 东 担 任 首 席 运 营 官(C O O )，宏碁中国大客户部原负责人蓝烨加盟担任市场总监(C M O )，O r-acle原全球副总裁王亚卿出任技术总监(C T O )，原京东财务副总裁陈生强出任财务总监(C FO )。这一系列举动，都像是IPO的准备。但是京东并未正面承认，京东的沉默凭空添了很多变数。

　　京东现在是跑马圈地时代，但是不论你怎样折腾，有很多东西是一直趋向本质的。比如对资金的需求，既然你是很烧钱的，你就一定需要大笔资金，而IPO，似乎是解决资金需求的最佳良方。所以，外界普遍认为京东IPO只是迟早的事情，刘强东也曾暗示，京东可能将在2013年赴美IPO。

　　而且京东一直是亏损的。上市就既可以解决后续融资问题；也将给投资人一个交待。

　　还有一个不好的消息，就是，根据当当网的最新财报，电子商务企业的成本不但没有下降，反而不断攀高。

　　而京东，现在还是深陷于盲目迷信“规模效应”中不能自拔，其结果将是规模越大、销售越高，亏损越严重。这也算是京东怪圈吧。“赔本赚吆喝”是需要一个收场的，京东必须给自己找一个冠冕堂皇的出路。

　　另外，如果京东在长时间内无法盈利，企业将很难得到后续融资，所谓的扩张和规模效应，也就无从谈起。

　　还有一个问题，京东如果不融资，目前的亏损速度也会拖垮它。去年9月，京东曾明确告知投行，全年交易额有望达43亿美元（270亿元人民币）。但京东商城2011年全年实际交易额为34亿美元（210亿元人民币），本来高增长的数据实际看起来并不怎样。

　　最重要的，不论你怎样说，京东的亏损状况是不言自明的，据闻媒体披露京东亏损状况为仅1.8亿美元（2011 年）。

　　增速难如预期，但京东难掩IPO渴望。也就是说，想飞的心无法避免。而且，京东决定自己飞翔的问题不大，京东某高管说，京东目前基础较扎实，供应链尤有优势，运营本身没大风险。他认为，京东目前需要解决的是新高管策略与企业原有文化融合，以及IT系统等基础建设的完善。

　　所以现在京东商城目前的烧钱模式，是无法走的长远的。

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　　作者：艾瑞网专家－宏毅